●第一章 營銷與生活——營銷因生活放光彩
●一、點石成金的營銷
●二、市場背後的本質
●三、六種顛覆性的營銷觀念
●第二章 營銷環境——中南海的困惑
●一、營銷信息決定成敗
●二、宏觀環境影響大勢
●三、瞬息萬變的微觀環境
●第三章 消費心理與行為揭秘——路易威登(LV)包售的秘密
●一、穿越購買需求的迷宮
●二、連接想法與行為的動機
●三、終極購買行為
●第四章 市場定位——黑貓和白貓的遊戲
●一、市場細分吹起衝鋒號
●二、目標市場的選擇決定成敗
●三、市場定位塑造多彩的世界
●……

本書適合於熱愛生活的大眾讀者，可以更直接地看到各種營銷現像背後的真相，在生活的大舞臺更加遊刃有餘。同時，對從事商業經營、竟爭策劃和市場推廣的朋友，本書亦給出了各種角度的營銷實戰思路，定會為您爭奪市場和提升業績助一臂之力。

    市場營銷包括專門的學科研究，即市場營銷學，它是專門研究市場營銷的學科，也是一門結合了經濟學、行為科學、心理學、社會學、管理學、廣告學、公共關繫學等眾多內容的綜合性學科。本書並不針對市場營銷學進行過多的理論探討，而是對營銷進行應用性分析，以此幫助讀者了解營銷究竟是怎麼一回事。
    (二)營銷的核心概念
    在本書中，如下的概念可能被多次提到，為了更容易理解生活中的案例，我們首先需要對這些概念有清晰的認識。這些概念構成了市場營銷的核心用語，也是我們在生活中經常使用的詞語。
    1．商家、企業、公司、廠家
    這些詞語的含義和側重點不接近相同，等