本書是“大專院校廣告教材繫列”之一，該書16個章節，具體內容包括廣告的吸引力與注意策略、理解廣告信息的知覺基礎、廣告傳播高效率的記憶策略、廣告說服與態度改變、廣告的情感訴求等。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。

●讓理想慢慢長大——代《龍媒廣告選書》總序序言第一章 緒論 第一節 為什麼要學習廣告心理學 第二節 心理的科學觀 第三節 廣告與消費行為的關繫 第四節 廣告心理的研究方法第二章 廣告的吸引力與注意策略 第一節 對廣告反應的注意選擇性及其理論模型 第二節 注意在加工信息過程中的作用 第三節 注意廣告信息的一般動機 第四節 廣告中人物模特兒的注意效果 第五節 注意的刺激特征及其廣告策略 第六節 懸念廣告與定向活動第三章 理解廣告信息的知覺基礎 第一節 感覺、閾限及市場策略 第二節 知覺過程 第三節 知覺的主動性 第四節 廣告傳播中的誤解及其對策 第五節 知覺的其他研究對廣告設計的啟示第四章 廣告傳播高效率的記憶策略 第一節 習得理論與特點 第二節 廣告重復策略與分析 第三節 如何提高對廣告記憶的效果第五章 廣告創意中的想像與認知策略的運用 第一節 廣告創意的想像活動 第二節 廣告創意中聯覺與聯想律的運用 第三節 廣告創意中的認知策略第六章 廣告說服與態度改變 第一節 說服的心理實質 第二節 精細加工可能性模型(ELM)及其廣告心理驗證 第三節 態度改變的調協論及其考證 第四節 說服的信息傳播模型與廣告說服 第五節 誤導性廣告的分析與對策 第六節 態度的測量第七章 廣告理性訴求的需要基礎 第一節 廣告的理性訴求與“獨特賣點建議” 第二節 廣告訴求的需要基礎 第三節 理性廣告的說服理論第八章 廣告的情感訴求 第一節 情緒和情感的一般知識 第二節 對廣告的情感反應 第三節 網絡理論與情感訴求 第四節 素的情感訴求第九章 廣告效果測評理論及方法 第一節 廣告效果測評的理論 第二節 不同廣告時機的效果測評 第三節 廣告作品評價繫統 第四節 廣告心理效果的客觀測量與心理量表第十章 網絡廣告的品牌形像傳播效果研究 第一節 互聯網的發展與網絡廣告的興起 第二節 網絡廣告的計費之爭與相關研究 第三節 一些基本傳播因素對網絡廣告效果的影響第十一章 環境因素與廣告 第一節 文化 第二節 參照群體 第三節 家庭第十二章 兒童與廣告 第一節 兒童對廣告的心理加工過程 第二節 廣告對兒童的市場效果 第三節 兒童廣告中常見的廣告策略第十三章 品牌效應與品牌建設 第一節 品牌效應的消費心理特征 第二節 品牌主張 第三節 品牌傳播 第四節 消費者對品牌的反應第十四章 品牌形像與品牌資產 第一節 品牌形像的構成、產生及其影響因素 第二節 品牌資產的評估第十五章 企業形像與形像戰略 第一節 企業形像及其要素體繫 第二節 企業形像戰略 第三節 企業形像戰略的相關理論模型第十六章 品牌建設和廣告作品個案點評 案例一 “方太”品牌建設 案例二 “油條骨頭”廣告創意點評 案例三 立邦漆(小孩篇)廣告創意點評 案例四 愛德蘭絲假發(以假亂真篇)廣告創意點評 案例五 江中博洛克廣告創意點評 案例六 比雅久-PMX寵愛篇廣告創意點評 案例七 ××超長載重汽車廣告創意點評參考文獻

《廣告心理》自1997年初版發行，2002年改版，獲得極大回響。 在作者和龍之媒的努力下，又推出了第三版。 再版的必要性，用作者的一段話可以很好地概括：“在此期間，一方面廣告業相關的學術研究取得了進展，比如網絡廣告方面的研究；我們的科研工作也有了一些成果，特別是本人近年來在品牌建設和經營策略方面，無論學術見解，還是跟企業溝通，都獲得了一些新的認識和有價值的資料。這些都需要充實到書中去。另一方面，原書中的一些價值不大或業已過時的資料也需要刪減。” 本書內容是作者在幾十年心理學理論研究的基礎上，融合了近年來從事廣告心理和消費行為及品牌建設研究新成果的力作。它與國外廣告心理學研究同步，從人的需要，人的認知出發，考察廣告對人所起到的作用和廣告能夠起作用的方式，把廣告心理學的理論框架構築在消費者行為學的基礎之上，代表了我國廣告心理研究的近期新水平。在新版中，作者還對網絡廣告及等