●第一章 戴著鐐銬跳舞
●――廣告文案與文案寫作的獨特性
●◎專業導航:廣告文案與廣告文案寫作
●第一節 廣告文案的主要職能
●◎文案案例:勞斯萊斯汽車廣告文案
●第二節 廣告文案寫作的特點
●◎文案案例:旅行者保險公司廣告文案
●周生生珠寶金飾集團廣告文案
●第二章 經驗與知識積累
●――廣告文案寫作的基礎
●◎專業導航:收集資料,為文備物
●第一節 廣告是經驗的產物
●◎文案案例:芝華士酒廣告文案
●第二節 知識為廣告創意插上翅膀
●◎文案案例:臺灣中心百貨廣告文案
●第三章 尋求有魅力的訴求點
●――廣告文案“說什麼”
●◎專業導航:研究資料,提煉主題
●第一節 分析資料,抓取特點
●◎文案案例:阿迪達斯籃球鞋廣告文案
●部分目錄