本書由中央電視臺廣告經營中心主任任學安撰寫,全書共分五章。靠前章:時代大局,媒體大勢;第二章:電視品牌價值研究;第三章:中央電視臺廣告經營的創新策略;第四章:中央電視臺廣告經營創新成果;第五章:靠前品牌計劃經典案例。面對廣告生態的劇烈變化,面對中央電視廣告經營的嚴峻局面,中央電視臺廣告經營管理中心作為全國廣告行業的標杆,如何突破?如何創新?本書以幾個經典案例,佐證央視廣告經營轉型的成果,這些案例當中,有搶先發售在電視媒體,在央視大規模投放廣告的華為;有長期和央視合作並且實現高端化品牌突圍的海爾;有近年來的中國民族汽車品牌的強勁後起之秀廣汽傳祺;也有憑借滋源洗頭水一炮而紅,並且深耕洗化行業多年的環亞集團;更有近年來在扶貧上攻堅克難,成為央視“ 計劃——廣告精準扶貧”試點對像的貴州。