作 者:於久賀 著
定 價:35
出 版 社:人民郵電出版社
出版日期:2016年03月01日
頁 數:188
裝 幀:簡裝
ISBN:9787115418203
如何收集、分析大數據?如何運用大數據發現企業的目標用戶?如何利用大數據進行精準營銷?在這個大數據浪潮撲面而來的時代,隻有掌握大數據的企業,纔能成為贏家。 學會大數據收集,還原大數據本質 掌握大數據思維,做好大數據分析 讀懂大數據應用,搞定大數據營銷
●目 錄章 大數據,一場正在發生的顛覆式革命 / 001一、 從PC端到移動端:大數據掀起人們生活、工作與思維的三大變革 / 0031.大數據時代,人們的衣、食、住、行皆可數據化 / 0042.大數據極大提升了人們的工作效率 / 0053.大數據讓商家更精準地鎖定用戶 / 0084.大數據讓營銷效果可視化 / 010二、還原的大數據:讓大數據真正“為我所用” / 0131.大數據的本質是收集用戶需求 / 0142.識別有價值的數據 / 0163.隨時掌握動態數據,纔能贏得更多機會 / 0184.企業價值和客戶價值 / 019第二章 O2O的興起,讓大數據營銷成為必然 / 023一、有錢也不任性,精準纔是王道 / 0251.大數據幫助人們順利出行 / 0262.大數據改善醫療衛生條件 / 0293.大數據促進在線教育的崛起 / 0324.大數據讓移動端成為商家又一處戰場 / 034二、那些商業巨鱷正在用大數據做什麼 / 0371.借力數據,支付逆襲 / 0382.萬科地產:大數據洪流下的突圍與創新 / 0433. 補習“社交金融關繫鏈”:打造更大的數據版圖 / 0494. 淘寶300人專職打假:用大數據手段向假貨宣戰 / 0545.海爾依托大數據打造智能家電 / 057第三章 要想掌握大數據應用,先做好大數據分析 / 061一、數據分析最常見的五種思維方式 / 0631.數據對比 / 0652.數據拆分 / 0673.降維思維 / 0694.增維思維 / 0715.假說思維 / 073二、大數據的三種類型 / 0751.過去型 / 0762.現在型 / 0773.將來型 / 079第四章 學會收集數據是高效運用大數據的前提 / 081一、分析用戶特征與行為,找出用戶需求 / 0831.流量聚集之處,即是用戶興趣所在 / 0842.了解用戶特征與行為,為精準推送信息提供支撐 / 087二、引導產品及營銷活動,投用戶所好 / 0891.查找重點客戶,提高營銷效果 / 0892.想用戶所想,急用戶所急 / 090三、從用戶體驗入手收集數據 / 0921.利用大數據找到用戶的痛點、癢點 / 0932.利用大數據發現產品的缺陷、漏洞 / 0943.發現新市場和新趨勢,滿足用戶的新需求 / 098第五章 分析大數據,發現無限商機 / 101一、機會往往蘊藏在數據當中 / 1031.從海量數據中找到核心數據 / 1042.隨時隨地利用好“活”的數據 / 107二、大數據時代必須改變思維 / 1101.著眼於全體數據,而不僅僅是樣本 / 1112.學會讓數據自己“發聲” / 1143.根據數據制訂企業戰略計劃 / 116第六章 做好數據分析不得不知的三大技巧 / 119一、獲取數據的渠道 / 1211.與運營商合作 / 1222.布局移動互聯網入口的軟硬件 / 1243.購買各移動互聯網大佬的數據 / 1264. 在各移動網站或者App中嵌入能執行發送附帶請求素 / 127二、分析數據的工具 / 1291. Hadoop / 1302. Hpcc / 1323. Storm / 1334. Apache Drill / 1345. RapidMiner / 1366. Pentaho BI / 138三、把握大數據營銷的時機 / 1391. 太早或太晚都不合適,數據積累到一定階段纔恰到好處 / 1402.利用社會熱點,展開大數據營銷 / 143第七章 大數據應用讓營銷成果快速顯現 / 145一、建立社交平臺,積累數據 / 1471.整合社交平臺數據 / 1472.導流數據 / 151二、 運營數據的三個步驟幫你快速從數據中定位目標客戶 / 1541.保存數據,快速搜集有用信息 / 1542.管理數據,保存最有價值的信息 / 1573.利用數據,剝離數據表像,發現數據的本質 / 160第八章 成功的企業一定要懂得大數據營銷 / 163一、大數據讓柴可在六連敗後絕處逢生 / 165二、大數據促使順豐速運將網點開到三四線城市 / 168三、大數據營銷讓騰訊視頻風生水起 / 170四、小米手環的秘密:《天天酷跑》之高手在身邊 / 1731.小米手環是連接各種產品的引線 / 1742.小米手環與《天天酷跑》合作 / 176五、蘇寧的戰略布局:免費的纔是的 / 1771.商家免費進駐蘇寧易購商城 / 1782.為所有手機用戶提供免費貼膜服務 / 179六、阿裡巴巴的全局戰略:未來,阿裡巴巴將無處不在 / 180七、滴滴與快的之爭:究其根本還是為了數據 / 183八、在未來,大數據將成為影響企業生產發展的命脈 / 186
隨著社會逐漸步入移動互聯網時代,大數據正在潛移默化地改變著我們的生活,一場顛覆式的大數據革命正在發生。大數據應用,尤其是大數據營銷獲得了企業和創業者越來越多的關注。如何收集、分析大數據?如何運用大數據發現企業的目標用戶?如何利用大數據進行精準營銷?在這個大數據浪潮撲面而來的時代,隻有掌握大數據的企業,纔能成為贏家。本書重點講述了大數據對我們工作、生活和思維的影響,並介紹了收集大數據、分析大數據的方式方法,總結了大數據應用與大數據營銷需掌握的36個要點與技巧。除此之外,書中還提供了多個互聯網企業成功運用大數據的案例,他們的經驗值得我們研究和學習。本書適合對大數據感興趣,希望了解大數據,掌握大數據營銷的讀者閱讀。
於久賀 著
於久賀未來學學者未來商業發展研究專家和踐行者移動互聯網領域的先驅探索者致力於傳統企業互聯網轉型和移動電商的研究與實踐,並對大數據、社群、智能軟硬件、微商新渠道、新媒體傳播、互聯網等領域有深入的研究,服務過多家世界500強企業。曾創建雲微創投平臺資本,孵化出多家創新型企業。曾出版《電商,這樣做就對了》 《贏在微商微店》等圖書。目前擔任“中國雲谷·國家《大數據技術與應用》課題組”工作委員會秘書長、工信部中國電子商會微商專業委員會專家組組長、全國工商聯美容化妝品業商會大數據電商專業委員會副主席、旅遊衛視《大微直播間》聯合創始人。號:18600186978