●第一章娛樂營銷正在為企業化的價值
第一節娛樂營銷的本質是感性營銷
第二節娛樂營銷的兩大特點
第三節提升企業知名度，打造美譽度
第四節快速推廣新產品，宣傳新概念
第五節提升企業競爭力，加強對客戶的吸引力
第六節讓客戶更加容易滿意，更加忠誠
第七節為企業創造利潤，戰勝競爭對手
第二章娛樂品牌營銷從雲端落地體現在五個方面
第一節把握目標受眾心理特點
第二節以創新的娛樂方式滿足大眾娛樂化心理
第三節引發消費者的積極參與、互動與擴散
第四節深刻把握大眾的好奇心理
第五節把握輿論制高點，注重媒體傳播
第三章解讀娛樂品牌營銷本質的四大核心
第一節娛樂品牌營銷要強調創新性
第二節樹立“全員娛樂營銷”理念非常重要
第三節娛樂品牌營銷離不素的整合
第四節個性化，讓消費者感受到輕松快樂的產品體驗
第四章讓消費者“潛移默化”地接受品牌信息
第一節病毒營銷：一種常用的網絡營銷方法
第二節口碑營銷：帶來更多潛在客戶
第三節文化營銷：以人為本
第四節活動營銷：整合有效的資源
第五節植入營銷：策略性植入影視劇或電視節目
第六節話題營銷：運用媒體的力量以及消費者的口碑
第七節體驗營銷：滲透到銷售市場的任一角落
第五章娛樂品牌營銷成功的四大策略
第一節鎖定策略：準確定義所期望的客戶群
第二節擴展策略：拓展體驗，給客戶創造更多的機會
第三節重復策略：創造一種客戶和員工都想重復的體驗
第四節升級策略：讓客戶在購買了產品後，繼續投入更多的錢
第六章娛樂品牌營銷存在的問題及改善方法
第一節娛樂品牌營銷缺乏新意，仿效成分居多
第二節方式不能有效觸及目標人群
第三節缺乏連續性
第四節生搬硬套，文化內涵不夠
第五節惡意炒作，破壞公平公正
第六節洞察娛樂需求
第七節打造娛樂新平臺
第八節避免營銷誤區
第九節制定營銷策略的目的
第七章在娛樂中享受快樂，創造奇跡
第一節明星代言引爆“凡客體”
第二節冠名/贊助：吸引眼球的娛樂品牌營銷
第三節活動營銷：具有獨特性和差異文化的營銷
第四節內容植入：極具挑戰的娛樂品牌營銷
第五節將品牌進行娛樂化延伸和增加附加值
第六節話題營銷：考驗創意的娛樂品牌營銷
第七節微電影：風頭正勁的娛樂品牌營銷
第八節明星體引發造句熱潮

娛樂品牌營銷是借助素或形式建立起產品與客戶之間的情感聯繫，從而達到銷售產品、建立忠誠客戶的目的的營銷方式。從娛樂品牌營銷的原理分析，娛樂品牌營銷的本質是一種感性營銷，感性營銷不是從理性上去說服客戶購買，而是通過感性共鳴引發客戶的購買行為。這種迂回策略摒棄了赤裸裸的交易行為，更符合含蓄的中國文化。在中國的市場營銷，從來都是成功的軟廣告的效果更好，更有效。本書詳細解讀了娛樂營化價值、本質、成功銷售策略以及存在的問題與改善方法等內容。從概念解釋到案例闡述，既有理論研究的深度，又有戰略謀劃的高度，還有多行業剖析的廣度，更有吸納精彩案例的鮮度，集教材啟智與實戰悟道於一身，對本領域從業人員判斷、選擇和操作提供專業的指導和幫助，同時對塑造企業和品牌形像、促進銷售並實現贏利目標有著重要的作用。