網絡營銷是電子商務專業及營銷專業必修的一門核心課程，有很強的理論綜合性和網絡實踐性。本書以強化實訓、強化自主創新為指導思想和出發點，以掌握和提升專業學生創新實踐技能為己任，以優選限度地滿足社會對網絡營銷專員的需求為目標。在本書主要分成兩部分：網絡營銷基礎知識和網絡營銷策略與專題實訓。靠前部分包括相關基礎知識概述、網絡營銷基礎兩章內容；第二部分包括網絡市場調研、基於營銷的網站建設策略、搜索引擎營銷策略、許可營銷策略、其他營銷策略和方法、網絡廣告策略等六章內容。在第二部分中每一章都在很後一節設計了相關專題實訓，以便於掌握和提升專業學生創新實踐技能，按照教學大綱內容進度和具體業務職能，以專題的形式補充、穿插於策略、工具和方法的課堂教學中。
本書具有實用性、職業性、適應性等特點，可作為高等學校電子商務、信息管理和市場營銷等專業本科和高職高專學生網絡營銷課程的教材，對於繫統學習、研究網絡營銷等
