作 者:(美)傑克·特勞特(Jack Trout),(美)史蒂夫·裡夫金(Steve Rivkin) 著
定 價:69
出 版 社:機械工業出版社
出版日期:2017年01月01日
頁 數:211
裝 幀:精裝
ISBN:9787111554134
●致中國讀者
●總序
●前言
●緒論 / 1
●第一部分 競 爭
●第1章 基本規律 / 9
●心智疲於應付 / 11
●心智憎恨混亂 / 13
●心智缺乏安全感 / 15
●心智會喪失焦點 / 18
●第2章 競爭時代的到來 / 21
●競爭的激增 / 22
●正在蔓延的競爭 / 26
●“選擇業” / 28
●必須小心 / 31
●第3章 重新定位競爭對手 / 33
●謹慎攻擊 / 35
●尋找弱點 / 36
●攻擊必須引起共鳴 / 39
●攻擊的關鍵 / 43
●部分目錄
本書向讀者展示了在當今過於擁擠的市場環境下如何進行調整、競爭——並取得成功。即使你的公司運營良好，這些優選的營銷理念也是你的必需，它可以讓你在競爭中保持靠前，在場上處於不敗之地。你會發現：為什麼擴張產品線會減少你的總體銷售量；為什麼新品牌總比已有品牌銷量多；為什麼降價通常不是好的方法；你會知道與對手正面交鋒的危險和強調價值的價值；你會看到消費者的選擇多得驚人，你能做的就是讓他們選擇你的品牌。
(美)傑克·特勞特(Jack Trout),(美)史蒂夫·裡夫金(Steve Rivkin) 著
傑·特勞特，優選營銷戰略家、定位理論創始人之一，在40多年的實戰中不斷開創與完善了定位理論，作品包括《定位》《重新定位》《人生定位》《與眾不同》《顯而易見》《商戰》《營銷革命》等暢銷書。目前為特勞特優選伙伴公司總裁，該公司是美國負盛名的靠前戰略咨詢公司之一，在優選28個國家設有分公司。
史蒂夫·裡夫金，品牌命名專家，特勞特優選伙伴公司長期合伙人。
曾與傑·特勞特合著三本書，1989年在新澤西州洛谷創建Rivkin & Associates咨詢公司，從事營銷和傳播咨詢。
前 言我早年任職於通用電氣公司，之後接觸了美國乃至全世界的千百家企業，因此有幸了解商業成功的關鍵。我把這些觀點仔細歸類後收錄到《定位》《22條商規》等10本書中，並對全球數以千計的商業人士做了無數的講授。 我不止一次地體會到，成功並非源自合適的人員、正確的態度、恰當的工具、適當的模型和合理的組織機構。這些因素都有助於企業走向成功，但都不能成為第一要素，還必須要加上正確方向的引導。 我認為，成功就是要找到正確的戰略。 這是因為，戰略是一致性的經營方向。戰略決定產品規劃，戰略指導企業如何進行內外的溝通，戰略引導組織工作的重心。 對戰略的實質越了解，找對正確戰略的能力就越強，同時更能避免在競爭等
