●上篇 精進,瞄準原點夯實營銷基礎
第一章 數字營銷時代客戶在哪裡
1.近10億網民構成中國消費主市場
2.年輕人成為消費主力軍
3.“她消費”時代,女性即“上帝”
4.利用大數據鎖定潛在客戶
5.獲得客戶的四大黃金策略
6.讓客戶生命周期價值優選化
第二章 如何找出你的競爭對手
1.市場調研:找出競爭對手
2.調研內容怎麼選取
3.掌握競爭對手分析方法
4.對比:明確與競爭對手的差異
5.跨界:看不見的競爭對手
6.合作:讓競爭對手變成隊友
第三章 產品是一切營銷的基礎
1.做解決客戶痛點的產品
2.讓客戶參與產品設計
3.產品體驗是優選的營銷
4.定制化產品,營銷更容易
5.個性化產品更觸動客戶內心
第四章 打造獨一無二的營銷點
1.怎樣挖掘產品賣點
2.獨特的賣點更有價值
3.好口碑:不錯的營銷點
4.人格體IP的巨大營銷力
5.讓客戶無法拒絕的價格
第五章 搞懂互聯網營銷的“套路”
1.互聯網營銷是為獲取流量
2.搜索引擎付費推廣
3.打造網站高質量外鏈
4.社交平臺就是營銷平臺
5.從引流到轉化再到留存
第六章 手把手教你制訂營銷計劃
1.營銷要有計劃,還要有預算
2.把預算投入收益更高的營銷渠道
3.重大營銷活動要放在首位
4.執行!讓營銷計劃真正落地
5.巧用“反套路”營銷
下篇 爆破,放大原點的營銷輻射力
第七章 內容營銷:抓取客戶很容易
1.內容為王:讓客戶主動找你
2.什麼樣的內容纔更有營銷價值
3.營銷文案高手的九大撒手锏
4.多渠道、多方式與客戶建立鏈接
5.持續性優質內容營銷更有效
6.打造內容IP,引爆營銷輻射力
第八章 人性營銷:洞悉人性更高效
1.許多人都有占便宜的心理
2.營銷就是占領受眾的頭腦
3.巧用焦點效應來營銷
4.直擊人心的贊美與誇獎
5.學會借助權威的力量
6.激發受眾的高尚動機
第九章 社群營銷:打造專屬流量池
1.社群是商業營銷的新場景
2.情感與信任是社群營銷的基礎
3.打造社群的核心與十大步驟
4.社群運營:得私域流量者得天下
5.“活著”的社群纔有價值
6.裂變:擴大社群營銷力
第十章 直播營銷:最熱門的營銷方法
1.直播:開營銷新時代
2.“五步法”設計直播營銷
3.直播營銷的六大方式
4.直播營銷的策略組合
5.直播活動營銷的引流方法
第十一章 故事化營銷:讓你的營銷更深入人心
1.營銷因故事而生動
2.故事化營銷的優勢是什麼
3.故事傳播的四個關鍵點
4.講好營銷故事的要素
5.情感營銷讓你的故事更深入人心
6.社交媒體:不錯大的故事營銷舞臺
第十二章 差異化營銷:更精準、更高效
1.跳出價格戰的營銷陷阱
2.差異化營銷更精準、更高效
3.怎樣制定差異化營銷戰略
4.客戶的差異化管理
5.差異化營銷的五個維度
第十三章 整合式營銷:玩好資源整合這一招
1.互聯網營銷思維知多少
2.五花八門的網絡營銷手段
3.營銷內容與營銷方式的整合
4.線上活動的整合式營銷
5.線下+線上,讓營銷更有效
後記:讓“營銷”助您實現偉大夢想