●前言故事前傳
第一章品牌因故事而生動
第一節移動互聯網時代的營銷秘笈
第二節故事的力量
第三節聽旅遊品牌說故事
第四節聽中華老字號說故事
第五節聽外國品牌說故事
第六節國家的品牌故事
第二章好萊塢故事模式和故事母題
第一節好萊塢的故事模式
第二節永恆的母題——愛情
第三節永恆的母題——生命
第四節永恆的母題——美德
第五節永恆的母題——尊重
第六節永恆的母題——個性
第三章故事創造財富
第一節藍精靈的創富故事
第二節故事實現品牌溢價
第三節故事激發市場潛力
第四節故事保護品牌基業長青
第五節中外百年老店啟示錄：品牌如何越老越有魅力
第六節褚橙的秘密：從無人問津到一搶而空，背後的成功密碼是什麼
第七節華光國瓷品牌故事：閃耀世界的國家名片
第四章故事創世紀
第一節企業的故事從哪來
第二節產品的故事
第三節企業成長的故事
第四節人物的故事
第五節有想像力的故事更具魅力
第六節西貝：好喫的故事
第七節向星雲大師學營銷
第五章故事傳播
第一節Who——誰來講
第二節Way——講故事的方式
第三節Where——在哪兒講
第四節How——怎麼講
第五節企業家講故事
第六節政治家講故事
第七節歷史記錄牛的營銷天纔
第六章故事的贏利模式
第一節找對人
第二節說對話
第三節做對事
第四節30秒法則
第五節靈芝仙草和熊貓茶：品牌故事如何神秘化？
第六節不傳之秘：如何把具有美白功能的珍珠粉賣給黑人兄弟
第七章如何向商業資本講故事
第一節簡單的力量
第二節資本最青睞的故事
第三節如何用一句話打動投資者
第四節撲克牌、足浴店，這些企業靠講故事居然上市了
第八章如何讓故事常講常新
第一節什麼是故事的持續力？
第二節故事的持續力決定品牌的持續力
第三節故事連續劇
第四節核心價值是品牌持續力的靈魂
第五節沉浸式故事營銷
第六節《哪吒之魔童降世》如何創新神話故事模式燃爆市場
第九章故事新編
第一節英國皇室的品牌故事
第二節新少林寺傳奇
第三節水果營銷術
第四節討價還價的藝術：商業成交的秘訣
第五節海爾砸冰箱的故事ＶＳ農夫山泉的水源故事
第六節《邪不壓正》與《俠隱》，哪出江湖復仇大戲更精彩
第七節“陳靜替父賣酒”：一個好故事是如何崩塌的
第十章移動互聯網時代的故事法則
第一節馬雲：移動互聯網時代的造夢大師
第二節用移動互聯網思維寫好你的品牌故事
第三節用原生廣告講故事：互聯網時代的傳播變異
第四節積澱營銷——互聯網挖故事的寶地
第五節移動互聯網時代要講萌故事
第六節連佛繫《旅行青蛙》都能火，為什麼你的產品卻無人問津
第七節賣故事高手：丁磊如何把一頭豬賣到
結語
致謝

學會講故事不僅會改變你的人生，讓你成為人際溝通的高手，還可以為品牌注入靈魂和生命，和消費者建立起息息相通的情感關繫。本書通過作者親身實踐的許多生動案例詳細講述了故事營銷的步驟和方法：什麼是好故事？如何講一個好故事？如何設計故事母題？如何向商業資本講故事？如何通過講故事創造財富？移動互聯網時代如何進行故事創新？本書給人的有益啟示是：品牌不僅是一種物質產品，更是一種以故事為核心的情感產品。本書多次修訂，不僅適合普通讀者閱讀，更可成為企業家和高層管理者進行品牌建設和故事營銷的操作指南。

李光鬥 著

    第一節 移動互聯網時代的營銷秘籍 做得好，更要講得好 互聯網來勢洶洶，不僅搶了傳統媒體的人（觀眾），還搶了傳統媒體的錢（廣告），一副“一顧傾人城，再顧傾人國”的架勢。 以前人們回家做的第一件事情是打開電視機；如今，夫妻躺在床上都是各自刷各自的手機，催生出層出不窮的“段子手”，甚至有的人在網上講講故事就可以賺得盆滿缽滿。 段子手盛行的時代，企業也要學會講故事，這樣纔能吸引消費者的眼球。移動端廣告技術哪家強？各有各的高招。 你是否有過這樣的體驗：在手機上被一篇故事內容吸引，看到最後纔恍然大悟：原來是廣告啊！看看下面這段文字。 十年後，我們不經意間再次相遇，她低聲問我：“這些年過得好嗎？她對你好吧。”我很傷感，說：“我還沒結婚，一直等你。”她眼圈紅了紅：“你晚上7點來星巴克找我吧。”鼕夜，月明，天寒，心暖，我手捧鮮花，提前半小時來到星巴克，她迎我進等

故事前傳容易的賺錢方式是什麼？在家編故事，出門講故事，見人賣故事。《人類簡史》裡說：人和動物優選的區別，是人會講故事。移動互聯網時代，最難的是什麼？吸引眼球，抓住人們越來越碎片化、稀缺化的注意力。5G時代已經來臨，信息爆炸，注意力比黃金還寶貴。人們沒有太多理由去關注你的產品，但他們願意傾聽你為他們打造的品牌故事，並為之買單。隻有故事纔能深入人心。一位英國單身母親，離過一次婚，帶著孩子，主要靠救濟生活。一次她路過倫敦國王十字火車站時，想起小時候外祖母給她講的靈異故事，便提筆開始寫作。如今她賺的稿費已經超過了1，比英國女王的收入還要高，她賺的版稅超過了莎士比亞以來所有的作家，她的書總印數超過了５億冊，僅次於《》。她的名字叫J·Ｋ.羅琳。她的長篇魔幻小說《哈利·波特》接近是她想像出來的故事。人們為什麼迷戀名牌？就是因為名牌的背後是動人的故事，要造就名牌，先要成為講故事的高手！鑽石，本來隻等