作 者:(英)史蒂文·約翰遜 著 童玥,鄭中 譯
定 價:79.9
出 版 社:天津科學技術出版社
出版日期:2020年09月01日
頁 數:232
裝 幀:平裝
ISBN:9787557685744
?繼《偉大創意的誕生》《助燃創新的人》後,科技界達爾文、美國前總統克林頓與英國前首相克萊爾贊譽有加的媒體理論家史蒂文 ? 約翰遜的重磅新作。?圍繞如何打造“上癮型產品”揭示了4條思維:遊戲化思維,社交思維,參與思維,繫統思維。對風靡世界電子遊戲、影視作品以及互聯網進行了深入的橫縱向對比,揭示出想要“引爆流行”,一定要通過4大思維重塑大眾的認知,進而找到更多的引爆點。?格拉德威爾力薦,《時代周刊》《紐約時報》近10家媒體同頻盛贊。?史蒂文·約翰遜擅長使用“遠讀”和“近讀”視角描寫創新的等
●引言善用認知曲線,成功引燃流行
第一部分調動用戶4大思維,打造人人上癮的產品
01遊戲化思維:欲罷不能的電子遊戲,應能給予玩家復雜問題的解決力
精妙地設置一繫列必須完成的任務
獎賞回路,遊戲界面設計的重中之重
探尋模式,激發玩家與遊戲環境積極互動
嵌套模式,讓玩家一步一步有秩序的上癮
02社交思維:爆火的電視節目,應能增加觀眾的社交智慧
多線索劇集的腦洞錘煉
隱喻暗示,隱藏信息背後的信息
激發觀眾自動填充細節
但觀眾迷戀真人秀時,他們在迷戀什麼
社交思維,我們認知的營養源
情節越錯綜復雜,社交智慧越容易被激發
03參與思維:黏性高的互聯網服務,應能激發用戶的前傾參與
參與感,人人都可以展現自我的生活
多界面學習,不斷鍛煉用戶的認知肌肉
網絡生態,讓社交互動的連接持續增強
04繫統思維:口碑爆表的電影,應能不斷升級大眾的認知能力
為什麼說今天最糟糕的電影也糟糕不到哪裡去
一場場不斷升級的益智鍛煉
第二部分從認知破圈,流行纔能不斷引爆流行
05更大的認知需求,更多的流行引爆點
流行文化驅動認知升級的3大模式
更廣的深度,更多的參與
重復觀看的紅利
睡眠者曲線與電速度的反復疊加
06再造用戶習慣,讓流行迅速擴大
社會的成熟過程,不是精神萎縮的過程
流行文化不是一場逐底競爭
成熟的認知繫統纔是流行制造機
結語你在梯子的哪一層
延伸閱讀
致謝
注釋
為什麼《王者榮耀》《龍與地下城》這樣的電子遊戲會風靡全世界,而其他遊戲不行?
為什麼《吐槽大會》《乘風破浪的姐姐》這些真人秀這麼火,而通俗意義上的嚴肅類節目卻常常不溫不火?
為什麼《西部世界》《信條》可以被全世界追捧,而絕大部分影視產品卻不得不因為收視率而被砍?
為什麼有的產品一出現就引爆流行,而你卻總是每個產品做到死?
“引爆流行”不是“拼技術”,而是“拼思維”。關於“引爆流行”的一切思維利器,你都可以在《極速傳染》一書中找到。
《極速傳染》是繼《偉大創意的誕生》《助燃創新的人》後,科技界的達爾文、美國前總統克林頓與英國前首相克萊爾贊譽有加的媒體理論家史蒂文·約翰遜的重磅新作。全書圍繞如何打造“上癮型產品”揭示了4條思維:遊戲化思維,社交思維,參與思維,繫統思維。對風靡世界電子遊戲、影視作品以及互聯網進行了深入的橫縱向對比,揭示等