作 者:[美]馬丁?林斯特龍 著
定 價:49
出 版 社:中信出版社
出版日期:2016年07月01日
頁 數:300
裝 幀:簡裝
ISBN:9787508662961
"《財富》雜志、美國全國廣播公司(NBC)、《波士頓環球報》推薦讀物為什麼H1N1、SARS明明是呼吸道傳染疾病,人們卻瘋狂購買洗手液?為什麼水果、蔬菜、鮮花的價格用粉筆寫在小黑板,會顯得特別新鮮? 為什麼超市和雜貨店裡播放的背景音樂,比餐廳裡播放的節奏要緩慢很多?為什麼在瓶身畫上喜馬拉雅山就能讓枸杞看起來有保健效果,然後賣上天價?為什麼食品超市門口要擺放那麼多鮮花綠植,打造生氣盎然的綠意空間?……一切看起來不搭界的現像和本質中間都暗含著豐富的營銷邏輯!等
●品牌相關工作人員,公關及廣告類從業人員,學營銷相關專業的學生以及部分對此話題感興趣的大眾
全球首席品牌營銷大師馬丁?林斯特龍告訴你無往不利的營銷奧秘,處處暗藏的廣告玄機!看企業和廣告商如何於無形中掌握並操縱大眾心理利用數據挖掘、口碑傳播等隱秘手段實現品牌洗腦《財富》雜志、美國全國廣播公司(NBC)、《波士頓環球報》推薦讀物為什麼H1N1、SARS明明是呼吸道傳染疾病,人們卻瘋狂購買洗手液?為什麼水果、蔬菜、鮮花的價格用粉筆寫在小黑板,會顯得特別新鮮? 為什麼超市和雜貨店裡播放的背景音樂,比餐廳裡播放的節奏要緩慢很多?為什麼在瓶身畫上喜馬拉雅山就能讓枸杞看起來有保健效果,然後賣上天價?為什麼食品超市門口要擺放那麼多鮮花綠植,打造生氣盎然的綠意空間?……一切看起來不搭界的現像和本質中間都暗含著豐富的營銷邏輯,恐慌、從眾、懷舊、性感、名人效應、口碑營銷、數據挖掘,這些都是品牌商和營銷者慣用的手法,也是世界隻做不說的營銷秘等
[美]馬丁?林斯特龍 著
馬丁?林斯特龍(Martin Lindstrom)《時代》雜志“具影響力100人”,《紐約時報》《華爾街日報》暢銷書作者,全球首席品牌營銷大師,在全球擁有百萬忠實粉絲。林斯特龍公司首席執行官;擔任世界多家很好公司的顧問,包括麥當勞、百事可樂、聯合利華、寶潔、雀巢、美國運通、微軟、迪斯尼、葛蘭素史克等;還是《金融時報》《今日美國》《財富》《華盛頓郵報》《哈佛商業評論》等知名媒體的特約專欄作家。
"渴望的力量多年前,世界優選的飲料公司之一雇我幫助他們解決一樁問題。他們原本靠前的軟飲料在過去3年中持續衰退,而且就算使盡渾身解數,也什麼都不起作用(包括增加了電視廣告和病毒營銷)。情況看起來很絕望,直到我發現了一些營銷專員忽略的方面,即使從心理學的角度上來說是一個很小的細節。現在我將讓你了解一些最成功的食品、飲料和化妝品品牌使用的秘方:一種叫作“渴素。業內的公司都不太願意承認它的存在,但是如果沒有它,大多數流行的品牌和產品都隻是無名小卒。正視這一點吧:我們所有人都有過在某個時間點渴望某些東西的經歷,無論是漫長一天工作之後的一頓快餐,從健身房回家路上的一塊巧克力,還是伴隨著清晨咖啡的一支煙。渴望促使我們在凌晨兩點打開冰箱、一口氣喫完整袋Doritos或Cheetos的玉米片,以及當我們每次走在藥店或超市裡的糖果區時總有等