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出版社:中國人民大學出版社 ISBN:9787300218748 商品編碼:10064481048 品牌:文軒 出版時間:2015-11-01 代碼:49 作者:加斯頓·萊戈布魯(GastonLegorbu
" 作 者:(美)加斯頓·萊戈布魯(Gaston Legorburu),(美)達倫·麥科爾(Darren McColl) 著;師蓉 譯 著 定 價:49 出 版 社:中國人民大學出版社 出版日期:2015年11月01日 頁 數:185 裝 幀:軟精裝 ISBN:9787300218748 ●引言從故事講述轉向故事場景設計 第一部分故事再精彩,也拯救不了你的企業 1從篝火中走來:故事讓我們了解了世界的意義 2你的初吻:利用體驗的力量 3勇敢新世界:從講故事到故事場景摩天樓 第二部分創建身臨其境的體驗場景 4開啟故事場景摩天樓模式:破譯創造世界的代碼 5為什麼的力量:為提升品牌價值而實現企業宗旨 6說干就干:推動能刺激業務增長的品牌行為 7從洞察到渴望:理解消費者的價值觀和期望 8設身處地:了解消費者參與度和購買洞察力 9組織理念:激發行為改變和驅動交易的體驗場景 10形成故事場景摩天樓:當組織理念和體驗空間有效地融合時 11銷售的世界:構建一個可感知和可適應的故事場景摩天樓 12衝擊你的文化:創造有利於創建故事場景摩天樓的環境 市場營銷人員、技術人員以及公司領導們都在想方設法使客戶可以與品牌相連,本書從用戶思維出發,介紹了一種可以創造出消費者浸入式體驗的方法,解決將品牌與顧客相連時,遇到的各種挑戰和問題。針對互聯網時代廣告和市場營銷的特點,本書的方法十分有力,公司可以利用線上線下講故事的方式,為顧客創造出情感和參與的體驗。每一種聯繫都可以激發人們的參與感,因此品牌逐漸就可以變為顧客故事的一部分。 (美)加斯頓·萊戈布魯(Gaston Legorburu),(美)達倫·麥科爾(Darren McColl) 著;師蓉 譯 著 加斯頓·萊戈布魯,他是麒靈廣告公司全球首席創意總監,被《廣告周刊》評為“創建未來機構模式的變革者”。他提出了很多富有戰略性和創造性的營銷觀點。這為他在市場營銷和廣告方面贏得了認可。他是很多有名頒獎典禮的評審,包括D&AD、戛納國際創意廣告節、紐約藝術指導俱樂部和威比獎(Webby)。 達倫·麥科爾,他是麒靈廣告公司全球首席品牌戰略執行官。他被人們稱為“達茲”,為全球很多知名大品牌提供深刻的見解和戰略指導,這些品牌包括麥當勞、雀巢、漢堡王、賽百味、沃爾沃、克萊斯特和可口可樂等。他是廣受歡迎的市場營銷方面的專業演講者,他的工作讓他獲得了很多獎項,包括艾菲獎、紐約廣告獎、金鉛筆廣等
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