●第一章擴散的要素
秘魯小村落的燒開水計劃：失敗的擴散
一、什麼是擴散
英國海軍控制壞血病的創新擴散
德沃夏克鍵盤的失敗擴散
二、創新擴散的四大要素
愛荷華州雜交水稻的擴散
小結
第二章擴散的研究史
一、起源於歐洲
二、擴散研究傳統
巴釐島的神奇水稻：水神與計算機高度一致
現代數學在匹茲堡地區的擴散
幼兒園在全世界的擴散
哥倫比亞大學藥物擴散研究
臺中的田野實驗
舊金山的“遏制艾滋病”運動
“9·11”恐怖襲擊新聞擴散
電動車擴散中意見領袖和專家的作用
“自由之夏”的招募網絡
三、擴散研究的類型學
小結
第三章擴散研究的貢獻和批判
一、擴散研究的現狀
二、對擴散研究的批判
埃及村莊飲用純淨水的研究
印度及中國的重男輕女案例
小結
第四章創新的產生
一、創新-發展的過程
東芝公司的第一臺筆記本電腦
為什麼冰箱會嗡嗡響
賽格威的分類
探索未來的施樂帕洛阿爾托研究中心
探索華法林滅鼠藥的意外收獲
二、社會經濟地位、平等與創新-發展
加州的硬西紅柿
三、追蹤創新-發展過程
四、農業推廣模型
小結
第五章創新-決策的過程
一、創新-決策過程的一個模式
二、認知階段
三、說服階段
四、決策階段
五、執行階段
印第安平原人對馬文化的再發明
六、確認階段
吸煙的終止
化肥禁用與有機農業的興起
七、這些階段都會出現嗎
關於四環素的創新-決策過程中的傳播渠道
八、各階段的傳播渠道
九、以采用者類型來看待溝通渠道
小結
第六章創新的屬性及采用率
說唱樂——黑人音樂在美國白人中的擴散
一、采用率
閉門造車的土壤測試包
二、相對優勢
三、兼容性
太陽能發電的成與敗
大家都愛“不說話的好媳婦”
四、復雜性
五、可試性
六、可觀察性
手機和生活形態的改變
小結
第七章創新性及采用者分類
哥倫比亞農村的農業創新-擴散研究
一、采用者的分類標準
對創新永遠都說“不”的人
二、采用者特性的比較
香港手機落後者
小結
第八章擴散網絡
現代數學教育的意見領袖
一、大眾傳播流向模型
二、擴散網絡中的同質性和異質性
三、如何找出意見領袖
讓電子遊戲大賣的“酷小狗”
抗英行動中最知名的“報馬仔”
新藥物擴散網絡
四、擴散網絡
在多米尼加共和國建立光伏擴散網絡
約翰·斯諾博士與倫敦的霍亂蔓延
五、臨界大多數造成的引爆點
請問你的傳真號碼是多少
互聯網的擴散
沉睡效應
小結
第九章創新推廣人員
一、設定目標
印度尼西亞避孕計劃行動
可持續性的問題：
二、傳播活動
埃及嬰幼兒脫水夭折事件
美國巴爾的摩針頭交換計劃
三、創新采納示範的效果
農業推廣服務中心案例
四、“中心化”和“非中心化”擴散繫統
小結
第十章組織內創新
一、決策類型
二、組織的創新性
三、組織的創新過程
采納新的通信技術的過程
美國洛杉磯聖地摩尼卡高速公路
鑽石車道有效卻被喊停的創新
小結
第十一章創新的結果
北極的雪地摩托車革命
一、結果研究
二、結果的三種方向
ORT：結果引發的結果
土著人與鋼斧
三、創新的形式、功能和意義
愛爾蘭的土豆災荒
四、動態的平衡
滅蚊計劃的故事
五、創新加劇不公平？
六、傳播效果的差距
數字鴻溝
小結
創新擴散大家談

創新擴散理論是傳播效果研究的經典理論之一，是由本書作者E.M.羅傑斯於20 世紀60年代提出的一個關於通過媒介勸服人們接受新觀念、新事物、新產品的理論，側重大眾傳播對社會和文化的影響。本書闡述了創新過程中的各個環節，如創新產品產生的過程、創新決策過程、創新產品傳播的進程、創新采用者的種類、創新的影響等。本書是對創新擴散理論最權威的闡述，是創新研究領域的一本，幾乎適用於任何創新和革新，人們在生產、生活中的創新及產品和推廣都與該理論息息相關。

(美)E.M.羅傑斯(Everett M.Rogers) 著;唐興通,鄭常青,張延臣 譯 著