●第一章市場營銷導論
●第一節什麼是市場營銷
●第二節市場營銷中的核心概念
●第三節市場營銷學
●第二章市場營銷思想的演變
●第一節從生產觀念到營銷觀念
●第二節全方位營銷觀念
●第三節從4P到新4P
●第四節從顧客滿意到顧客忠誠
●第五節新的營銷現實
●第三章營銷戰略與計劃
●第一節營銷戰略與顧客價值
●第二節公司和部門戰略計劃的制定
●第三節業務單位戰略計劃
●第四章市場營銷環境
●第一節市場營銷環境的含義與特點
●第二節市場營銷宏觀環境
●第三節市場營銷微觀環境
●第四節市場營銷環境分析與對策
●第五章消費者市場與購買行為分析
●部分目錄

市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論基礎之上的應用科學。本書包括市場營銷學概論、市場營銷思想的演變、營銷戰略與計劃、市場營銷環境、消費市場與購買行為分析等內容。市場營銷理論、方法和技巧，不僅廣泛應用於企業和各種非營利組織，而且逐漸應用社會的各個層面。