《爆款品牌營銷》十一本工具化、公式化、模型化，讓人一看就懂，一懂就會用的繫統營銷實戰手冊，廣大營銷、品牌、廣告、策劃、文案從業者及創業者的案頭寶典。用120種實戰方案、100多個真實案例，深度結構從0到1打造爆款品牌的繫統方法，手把手教會你品牌營銷全流程實戰方法。

●第1章品牌營銷延長爆款生命周期，讓爆款從流星變恆星
1.1爆款：快速撬開市場縫隙的尖刀
1.2爆款曲線：80%的爆款像流星般短命
1.3品牌護城河：用品牌讓爆款從流星變恆星
1.4品牌三價值：品牌能為客戶創造三種價值
1.5營銷四層次：從賣產品到賣品牌的四級進化
1.6品牌營銷七步模型：從零開始打造品牌的七大模塊
第2章市場調研模塊抓住營銷的根，十九套調研法喫透需求
2.1調研的目的是提高營銷戰的勝算
2.2百度指數：10分鐘快速摸透行業需求
2.3關鍵詞規劃師：用搜索數據洞察受眾心智聯想
2.4生意參謀：用淘寶數據看穿受眾認購偏好
2.5定位調研：心智快照法繪制用戶認知地圖
2.6現場調研：深入市場一線看22相
2.7問卷調研：必不可少的信息收集術
2.8競品調研：知彼知己，營銷纔能百戰不殆
2.9企業調研：摸清家底，依據稟賦規劃未來
2.10快速調研：六個方法，分分鐘搞定調研
第3章品牌定位模塊找準品牌的魂，十二種定位鎖定用戶
3.1擁有特性：產品特性是肥沃的定位土壤
3.2制造方法：九個角度，喫透制造環節定位機會
3.3新一代：產品迭代讓用戶競相追逐
3.4開創者：創造新品類，占山為王
3.5領導地位：十大技巧，全面提升領先地位
3.6熱銷：九種方式，用熱銷感讓品牌大賣特賣
3.7經典：塑造品牌經典形像的三板斧
3.8市場專長：三個步驟，打造強勢專家品牌
3.9受青睞：用高勢能群體提升受眾信任度
3.10關聯品牌：綁定強認知，借勢定位的四絕招
3.11對立定位：迅速成為行業老二的秘密武器
3.12精神文化：情感共鳴讓用戶對品牌死心塌地
第4章信任背書模塊樹立品牌的信，六類背書消除客戶懷疑
4.1作出品牌承諾：五招攻破受眾心理防線
4.2提煉品牌賣點：十五種誘惑，讓客戶欲罷不能
4.3顧客自行驗證：五種切身體驗，打消客戶疑慮
4.4擺出顧客證言：金杯銀杯不如用戶口碑
4.5尋找權威背書：四類權威，讓可信度直接爆表
4.6借勢名人明星：瞬間十倍提升信任的“核武器”
第5章品牌話語模塊詮釋品牌定位，做對訴求命名與故事
5.1價值百萬廣告語創作的三原則與兩方法
5.2講好四類品牌故事，用戶跟你感情好
5.3四原則、六方法，創作一字千金品牌名
5.4產品名創作的三原則與五方法
第6章品牌形像模塊設計品牌的顏，高顏值搶占用戶眼球
6.1實效標識讓客戶一見傾心、過目難忘
6.2媒體化包裝是企業的第一自媒體
6.3店面形像的核心是塑造超強賣貨力
6.4卡通形像不是吉祥物，是超級代言人
第7章營銷策略模塊制訂品牌的術，四大發展階段的4P戰術
7.1品牌的四大階段及營銷4P策略框架
7.2起步期是驗證期，快速驗證定位及4P
7.3爆發期要“跑馬圈地”，加速搶占市場
7.4挑戰期攻擊領導品牌，擴大勝利成果
7.5守成期要擴大品類，及時封殺對手
7.6找準種子用戶快速驗證兩個假設
7.7找準競爭對手就找準了生意來源
7.8找準根據地市場，抓住營銷破局點
7.9找準起點渠道，市場就能以點破面
7.10價格策略中常用的八大定價方法
第8章傳播推廣模塊定好品牌的法，繫統推廣撕開市場縫隙
8.1平面廣告創作的四項原則與方法
8.2音頻廣告的創作方法及案例詳解
8.3視頻廣告創作要遵循黃金三原則
8.4廣告文案的本質、核心及寫法
8.5公關創建品牌五點優勢和六種方法
8.6玩十四種自媒體，不花錢推廣也能風生水起
8.7贏得媒體，低成本撬動大傳播
第9章爆款案例簡析拆解經典案例，喫透品牌營銷全過程
9.1王老吉到2的爆款營銷歷程簡析
9.2江小白6年從0到30億的爆款營銷歷程簡析
參考文獻
後記

《爆款品牌營銷》按照“品牌營銷7步模型”展開，從爆款與品牌的關繫、品牌營銷7步模型、到市場調研模塊、品牌理念模塊、品牌戰略定位、提升品牌信任、豐富品牌內涵、營銷策略模塊、品牌傳播模塊、以及繫統品牌營銷的案例拆解分析，完整繫統講述了品牌營銷的全流程實戰方法論。《爆款品牌營銷》亮點是首次從延長爆款生命周期角度，繫統講述品牌營銷的全流程實操，理論、方法、案例相結合，建立了品牌營銷的7步模型，給出了每個模塊，每個步驟的實操方法。

劉國強 著

     1．1 爆款：快速撬開市場縫隙的尖刀 爆款一詞源於電商，是指那些短時間內賣得特別火，銷量特別大的單品。爆款在為企業創造大流量和高營收的同時，對品牌建設也產生巨大推進的作用。有不少新品牌就是通過爆款建立，也有不少老品牌通過爆款而重新煥發活力。 爆款和爆文的邏輯是一樣的，那些火遍網絡的“10萬+”的文章可以看作是自媒體所產出的爆款。一篇爆文能為作者帶來大量粉絲，甚至能捧紅一位默默無聞的作者，作者因此而建立個人品牌。如果這個作者能持續推出“10萬+”爆款文章，那就持續強化了他的個人品牌價值。 爆款對於新品牌和老品牌，對於大企業和小企業都是重要的。爆款是新品牌切人市場、快速崛起的利器，也是老品牌維持熱度、鞏固品牌優勢的法寶。 爆款之所以重要，在於市場競爭越來越激烈，新產品就算再有創新性，面臨的也不是空白市場。等