作 者:駿君,李劍豪 著
定 價:48
出 版 社:中華工商聯合出版社
出版日期:2021年08月01日
頁 數:232
裝 幀:平裝
ISBN:9787515830353
●前言 風已起,你能否抓住
第一章 團隊組建:打造很優配置組合
直播:直播間的靈魂
運營場控:成交量的保證者
直播助理:讓輔助成為爆單絕技
傳播員:直播間引流的關鍵人物
客服:點對點跟進用戶問題
【直播誤區】直播時一定要有很多用戶
第二章 場景打造:搭建日銷百萬的直播間
空間布置:用裝扮營造氛圍
布光技巧:讓你“光”彩奪目
攝像頭:視頻高清纔是王道
聲卡和麥克風:用聲音驚艷你我他
網絡:容易被忽視的準備工作
【直播誤區】我要很好看,或者很有名
第三章 內容設計:直播帶貨也要有劇本
直播主題:集合熱點從用戶角度切入
腳本大綱:定制劇本更受大眾歡迎
直播話術:做直播推薦的臺詞技巧
模式選擇:不賺錢是因為方式不對
直播復盤:五大模塊幫你掌握數據
【直播誤區】要有自己的供應鏈纔行
第四章 打造IP:高手主播的推薦能力
專業能力:想成功,先專業
語言能力:更受歡迎的說話技巧
互動能力:實時了解用戶喜好
溝通能力:從此告別直播冷場
心理能力:自信是你優選的潛能
應答能力:做足功課輕松應對提問
【直播誤區】做直播一定要請紅人
第五章 帶貨技巧:從需求出發刺激消費
選品策略:選對的而非貴的
現場試用:“秀”出體驗感
福利營銷:全方位刺激用戶下單
安全保證:責任感就是口碑
解決顧慮:讓用戶付款前不再糾結
【直播誤區】剛入局就追求ROI和GMV
第六章 宣傳運營:全面提高成交率
人氣暴增:提升人氣的六個技巧
預熱文案:打開用戶進場第一扇門
開播引流:巧借渠道引爆流量
打造人設:讓海報在朋友圈“瘋轉”
掌握節點:找到合適的時間段
賬號打造:擁有百萬粉絲的三大要點
直播轉化:轉化率落地的三大方法
【直播誤區】直播就隻是帶貨
第七章 社群營銷:玩轉流量的秘訣
鏈接分享:讓內容成“輻射狀”擴散
自發裂變:讓用戶成為你的推銷員
活動舉辦:加持社群的生命力
主題討論:加強用戶之間的聯繫
專享:使用戶熱情經久不散
【直播誤區】不清楚平臺的規則
附錄
新銳淘寶主播“bbgillian代王”的帶貨要訣
大狼狗鄭建鵬&言真夫婦帶貨破億的技巧
新手適用的賈乃亮帶貨方法
雪梨Cherie背後的爆款帶貨邏輯
互聯網商業核心的本質是信息的傳遞和流量的聚集,隻不過不同時代的信息傳遞形式和流量聚集平臺有所變化而已。隨著5G網絡技術的發展和5G手機終端的普及,甚至可以說未來的商業,無不需要流量、無不需要直播進行鏈接。 無論是,還是李佳琦,都曾經在直播間裡創造了高達的賣貨流水紀錄,這在很多傳統媒體和商業模式中是難以想像的。直播給普通大眾創造了奇跡,為個人提供了打造影響力的便利條件。也正因為淘寶在直播帶貨領域的成功探索,讓其他平臺的直播從業者,包括很多企業、商家和創業者都看到並看懂了直播賣貨的趨勢和機會。目前,商業直播平臺格局是三足鼎立,各大直播“戰場”早已硝煙彌漫……誰能乘風破浪、扶搖直上?直播風已起,你能否牢牢抓住? 《直播營銷:高效打造日銷百萬的直播間》針對淘寶直播、快手直播、直播三大平臺特征,從四大核心、七大重點、七大誤區等方面著手,結合作者十餘年實戰經驗,以及經典直播案例等
主播:直播間的靈魂 直播間的人員配置中最基本的就是主播。主播在直播間裡發揮的作用達到了50%,所以選擇出鏡的主播和培養主播是非常重要的。在整個直播過程中,主播就是主角,如果同時做短視頻和直播,要盡量讓短視頻和直播中出鏡的是同一個人。 假如主播不是同一個人的話,直播團隊需要向用戶解釋原因,否則會影響用戶的信任,甚至有些用戶可能會取消對該主播的關注,這就會影響轉化。要避免頻繁地更換主播人設,因為主播人設是已經確定過的,如果必須要更換,需注意保持同樣的定位。如果直播間經常更換主播或主播人設,就很難提升直播間的賬號權重。這個道理很簡單,就像一部電視劇,如果演到中間換了主角,就會直接影響觀眾的觀感。同理,直播換了主播,用戶可能就不喜歡了,甚至還會出現一些負面評論。 一個直播問裡的主播可以是一個,也可以是兩個,但是優選不要等