●Part 1 反思信譽品牌
●01 正在改變的時代
●魔力何在
●文化與商業合二為一
●資本主義，演化重生
●消費主義，萌芽再生
●金錢的局限性
●知識的重要性
●時代的透明性
●百裡挑一
●分合之論
●02 從標志到神話――品牌營銷簡史
●品牌意味著質量保證
●品牌有自己獨特的標識
●品牌是一套完整的架構
●品牌傳播媒介
●品牌締造神話
●03 信譽的新形式――很好品牌的意義
●很好品牌：三個方向，一個定位
●很好品牌：重新組合的舊詞條
●部分目錄

為什麼很多人對愛馬仕“凱莉”包情有獨鐘？為什麼太陽馬戲團如此受人歡迎？為什麼灰雁伏特加能夠馳名世界？為什麼雀巢與古馳這兩個不相關的品牌在營銷策略上會有共同點？為什麼伊索很少做廣告人們依然願意購買它的產品。
品牌戰略大師沃爾夫岡·謝弗（Wolfgang Schaefer）和J.P. 庫爾文（JP Kuehlwein）彙集20年專業經驗，研究了300多個靠前 ，進行了75次專業訪談，歷時4年創作出這部跨時代巨著《品牌思維：世界一線品牌的7大不敗奧秘》。
在這部《品牌思維(世界一線品牌的7大不敗奧秘)(精)》中，兩位大師將帶你一起研究如何推動品牌的創立與發展，從品牌簡史到品牌的定義，到品牌的聯合，再到品牌的全局戰略，既分析了歷史悠久的稀有品牌愛馬仕，又對飲料界暢銷巨頭紅牛展開了討論；既涉及小眾高端品牌伊索，又涵蓋大眾優質品牌巴塔哥尼亞，還囊括迷你、等

(德)沃爾夫岡·謝弗(Wolfgang Schaefer),(德)J.P.庫爾文(J.P.Kuehlwein) 著；李遜楠 譯