●第一章 電影概述
第一節 電影藝術
第二節 電影屬性
第三節 電影經濟學
第四節 電影產品及服務質量
第二章 電影市場營銷環境
第一節 電影市場營銷環境的構成與特征
第二節 電影市場宏觀營銷環境與微觀營銷環境
第三節 電影市場營銷環境分析與經營戰略
第三章 中美電影企業內部環境分析
第一節 國有控股影視公司
第二節 民營影視公司
第三節 互聯網影視公司
第四節 美國好萊塢六大電影公司
第四章 從戰略管理角度分析電影企業戰略
第一節 戰略理解
第二節 戰略推演
第三節 戰略分析
第四節 戰略設計
第五節 戰略落地
第五章 電影消費市場與電影消費者
第一節 中國電影消費市場
第二節 外國電影消費市場
第三節 電影消費者
第六章 電影市場營銷策略
第一節 電影市場營銷方式
第二節 電影市場營銷典型案例
參考資料
本書基於電影屬性、電影產品經濟學原理以及電影質量標準，討論電影市場營銷的宏微觀環境；通過建立環境分析模型概括電影行業的內外部環境、電影企業的發展及運營現狀，進而為企業制訂戰略管理規劃提供參考；並結合電影市場的發展現狀及電影消費者的消費行為，對電影企業電影市場營銷業務的案例進行分析，預測未來發展趨勢。 本書的特色在於結合電影市場營銷的環境及企業戰略分析工具，提出了創新的戰略制訂流程，分析了在當前電影市場營銷環境及電影行業近期新發展動態之下，電影公司的電影市場營銷發展方向及企業戰略規劃方向。 這本書能為電影市場營銷人員，相關電影管理專業學生，電影愛好者，以及電影企業管理人員和相關工作人員、戰略制訂人員提供學習和工作上的參考。
