作 者:魏家東 著
定 價:79
出 版 社:機械工業出版社
出版日期:2021年03月01日
頁 數:272
裝 幀:精裝
ISBN:9787111673385
如何讓你的文案脫穎而出?機器人寫不出而你可以寫出的文案是怎樣的?超級和普通的差距是什麼?你想要知道的答案盡在《超級文案方法論》中。超級文案的“4力”:傳染力、洞察力、衝擊力、銷售力將助力文案人實現思維與能力的升級。
●推薦序一 寫作是一件特別快樂的事
推薦序二 塹壕戰,重狙,蝴蝶炸彈
引言 為什麼超級文案價值千萬
第一章 超級文案的傳染力
否定肯定式:易記有效,直接關聯用戶的記憶點
情感共鳴式:扎心共鳴,促使行為轉化
爭議衝突式:制造話題,引發用戶討論
故弄玄虛式:眼球效應,吸引用戶關注
第二章 超級文案的洞察力
認知轉移:一句文案如何把“劣勢”變“優勢”
價值挖掘:洞察用戶三大真實需求的挖掘方法
第三章 超級文案的衝擊力
動詞應用:讓用戶感知並有行動的方法
比喻手法:讓用戶迅速感知到“很厲害”的技巧
對比方法:六大對比方法提升文案衝擊力
第四章 超級文案的銷售力
吸引:“鎖定用戶、傳遞信息、制造急迫感”的吸引秘籍
共鳴:三步法實現共鳴轉化
成交:五步法寫出超級成交文案
第五章 超級文案的核心引擎
能力升級:超級文案何止月
認知升級:超級文案“超級”在哪裡
附錄 超級文案公式與方法模型彙總
1.超級文案的品牌用戶關繫模型
2.ASDS銷售力文案公式
3.吸引文案公式
4.對比文案的六大方法
5.共鳴文案三步法
6.共鳴轉化模型
7.成交思維三大階段與成交型文案創作五步法
8.立即成交的五大方法
9.文案人員能力升級成長路徑圖
10.文案人員能力升級方向模型圖
11.品牌營銷認知思維表
12.超級文案體繫表
後記
品牌營銷人員常常會被問:廣告的轉化率是多少?你寫的文案能賣貨嗎?營銷效果如何……此外,很多產品的營銷方案也都與最終的銷售轉化情況掛鉤。本書將從“傳染力、洞察力、衝擊力、銷售力”四大層面為營銷從業者賦能,詳細介紹具體營銷關鍵點的思維與方法,探索超級文案的寫作秘密,適合品牌營銷人員、新媒體營銷人員和文案創作者學習。
魏家東 著
魏家東,品牌營銷專家,數字化轉型戰略顧問,東獅品牌咨詢CEO,買車家聯合創始人,清華大學、北京航空航天大學、對外經濟貿易大學、北京外國語大學碩士研究生授課導師,東方衛視《極限挑戰3》宣傳顧問,吉林省作家協會會員,多家知名公司智庫專家、品牌戰略顧問,《數字營銷戰役》、《借勢》作者,出版《紅陀螺》、《留在北京》等多部文學作品,蒲公英獎、金旗獎、虎嘯獎、金瑞營銷獎評委。曾擔任廣告公司文案主筆,大型節目總撰稿,公關公司策劃文案總監,2015年創立文案自媒體「文案發燒友」。