●目錄第一章 中華老字號品牌概述1    第一節 中華老字號品牌內涵及特征1    第二節 中華老字號品牌懷舊4    第三節 中國情境下品牌懷舊對中華老字號品牌偏好影響10第二章 中華老字號品牌真實性35    第一節 真實性內涵35    第二節 品牌真實性維度43    第三節 品牌真實性應用50第三章 中華老字號品牌傳承136    第一節 品牌傳承內涵及其維度136    第二節 品牌傳承對品牌消費行為的影響147    第三節 品牌傳承與品牌信任、品牌情感160第四章 中華老字號品牌的文化認同167    第一節 文化認同內涵及其特征167    第二節 文化認同與消費者行為172    第三節 文化認同與品牌傳承178第五章 中華老字號品牌資產的評估與管理188    第一節 老字號品牌資產的評估188    第二節 老字號品牌資產的管理202第六章 中華老字號品牌創新管理210    第一節 品牌老化成因分析210    第二節 品牌創新概述213    第三節 中國老字號與品牌創新227參考文獻242    

本書圍繞老字號品牌管理這一熱點主題，以消費心理的視角對老字號品牌內涵及特征、老字號品牌懷舊、老字號品牌真實性、老字號品牌傳承、老字號品牌文化認同、老字號品牌資產的評估與管理、老字號品牌創新管理等進行研究，結合豐富的商業案例以及嚴謹的實證等研究方法，探索了老字號特有的品牌變量影響消費者行為的反應機制，提出了品牌活化與復興品牌涵義等方法，構建老字號品牌資產評價體繫，並提出老字號創新管理的分析與建議。本書適合大專院校市場營銷相關研究人員以及相關企事業單位特別是老字號品牌企業管理人員閱讀參考。

馬向陽 著