作 者:田卉 著;範周 叢書主編 著作
定 價:45
出 版 社:知識產權出版社
出版日期:2016年01月01日
頁 數:266
裝 幀:平裝
ISBN:9787513039277
●背景篇
●第一節互聯網重塑商業生態
●一“互聯網+”是一場革命
●二互聯網環境下的商業生態
●三不得不說的互聯網與營銷
●第二節互聯網如何激蕩市場營銷？
●一市場營銷的前世今生
●二何謂營銷4.0？
●三營銷為何可以4.0？
●第三節“互聯網”與廣告既是加法，也是減法
●一“互聯網”加“廣告”！
●二“互聯網”減“廣告”？
●三透過現像看本質
●第四節如何解構“互聯網+”營銷？
●一傳播學5W模式
●二基於5W模式的廣告解構
●現狀篇
●第五節大廣告，行業重組
●一中國廣告產業格局的現狀如何？
●二廣告行業業務有哪些新的變化？
●部分目錄
“互聯網+”概念的提出讓以互聯網為主的一整套信息技術在全社會不斷分裂、擴散、嫁接。市場營銷作為很早進行互聯網化的商業環節之一，在“互聯網+”的背景下又將催生何種可能，迎來怎樣的挑戰？田卉編著的《重構營銷生態》以廣告為解剖對像，力圖以點及面，解構“互聯網+營銷”新生態。全書以傳播學“5W”模型為分析框架，從廣告行業、廣告創意/內容、媒介、消費者、廣告營銷效果等五個方面，探討在“互聯網+”激蕩下的廣告營銷整合、變革、創新和突破。
田卉 著;範周 叢書主編 著作
田卉，博士，中國傳媒大學文化發展研究院專職教師，應用輿論學博士。本人專注於文化消費研究、新媒體理論與實踐、區域文化產業發展等方面的研究。有專著《社交網絡時代：基於SNS網絡用戶行為的社會資本研究》、編著《廣告策劃》，參著《媒介與奧運》、《外國精英眼中的中國國家形像》等，主持多項省部級委托課題、中國傳媒大學廣播電視研究中心課題等，並參與“211工程”重點學科建設項目、重量課題等多項研究工作。在《光明日報》、《現代傳播》、《當代傳播》、《對外傳播》、《市場研究》等學術期刊發表論文幾十篇。
信息廉價的全民狂歡
互聯網被譽為人類的第三次（工業）革命，即蒸汽機，電力之後人類世界偉大的發明。其實我們可以發現，每一次的人類大幅進步都是基於一項顛覆傳統世界認知能力的發明。不僅是一項創新，更是重新認識世界。蒸汽機改變了人類對於效能的認識，但其本質是改變了人對動力輸出的理解，不再是外力的轉化，而可以形成機器與機器之間力的循環。
同樣，電力的出現再一次以幾何狀加速了人類對於世界緯度的理解,從此很多事物都有了兩極思維。電燈照亮了整個人類的文明進程，電話加電纜讓人們驚訝在英國也可以聽見大西洋彼岸的興奮。而這些在那個時代往後退10年都是不可想像的,接近超越了人類知識的邊際。
而互聯網的誕生再一次從人類的理解邊際顛覆了世界的樣子。信息技術的人性化建立了一個相對於真實世界的完整虛擬世界，我們把其稱為互聯網世界。
在這個世界中幾乎可以完成你在真實生活中的一切需求等
