●再版序
第一章高價值產品,顧客怎麼買
一、顧客知識儲備:他們遠沒你想像的那麼強大
1.產品知識:品牌和品類
2.購買知識:買什麼、多少錢、找誰買、在哪兒買、何時買
3.使用知識:產品怎麼使用、保養
4.促銷知識:拿什麼打動顧客
5.自我知識:顧客究竟是理性購買還是感性購買
二、顧客購買流程:他們的購買活動不隻是在店裡
1.需求認知:影響購買的關鍵因素
2.信息搜索:了解品牌和產品知識的途徑
3.方案評估:多種因素的考量
4.產品購買:吸引顧客買自己的產品
5.產品使用:讓顧客用得更方便
6.用後評價:繼續提供服務,讓顧客“”
7.廢舊處理:為什麼“以舊換新”活動更能打動顧客
三、顧客行為:他們總是希望花時間了解得更多
1.第一次來“逛”的顧客
2.第二次來“比”的顧客
3.第三次來“買”的顧客
第二章顧客進門,導購如何說對第一句話
一、顧客進店以前,你在做什麼
1.玩手機:浪費時間的最常見方式
2.扎堆聊天:顧客來了也不理
3.喫零食:破壞職業形像
4.玩電腦:優哉遊哉地混時間
5.招徠顧客:熱情得讓人心裡沒底
二、顧客進門以前,你應該做什麼
1.清掃、清潔:門店干淨,讓顧客有感覺
2.檢查陳列:陳列規範,讓顧客留在門店
3.庫存盤點:貨品充足,讓顧客放心
4.發貨安排:及時配送,讓顧客無抱怨
5.回訪:保持聯繫,讓顧客記住我們
6.組織培訓:情景演練,讓顧客走進門
三、忙碌的景像吸引顧客進門
1.制造銷售氛圍
2.滿足顧客安全感需要
3.塑造品牌形像
四、門店銷售也要造勢
五、顧客進門,你的第一句話就錯了
1.您好,歡迎光臨××專賣店,請隨便看看
2.您好,歡迎光臨××專賣店,有什麼需要我幫忙的嗎
3.您好,歡迎光臨××專賣店,請問您看哪方面的產品
4.您好,歡迎光臨××專賣店,我們店裡正在做活動
5.您好,歡迎光臨××專賣店,您需要買點什麼
6.您好,歡迎光臨××專賣店,我們店裡有新品,了解一下吧
六、好的開始是成功的一半
1.迎賓與開場不能同步進行
2.要關注顧客的當前狀態
3.及時為顧客提供服務
七、迎賓階段,第一句話這樣說
1.用微笑面對顧客
2.給顧客受尊重的感覺
3.差異化的服務
第三章找準機會,巧借開場留住顧客
一、門店如何留人
1.門店氛圍:硬件設施絕不能輸在起跑線上
2.產品陳列:差異陳列創造獨特門店形像
3.促銷活動:把門店包裝得“熱鬧”起來
4.助銷物料:吸引顧客的注意
5.銷售人員:專業表現讓顧客願意和你聊
6.提供的服務:熱情銷售不如用心做好服務
7.門店顧客的特性:把握顧客的喜好
二、什麼時間接近顧客最合適.
1.當顧客疲憊地走進門店時
2.顧客剛一進門東張西望時
3.當顧客在幕款產品前長時間駐足時
4.當顧客看完商品找導購時
5.當顧客對店內的促銷活動感興趣時
6.當顧客與導購有目光接觸時
7.當顧客快速逛了一圈打算離開時
8.當顧客進店一言不發時
三、如何不露痕跡地贊美顧客
1.贊美的技巧
2.超級贊美之無敵攻略
3.贏得顧客好感的其他方法
四、開場時要注意細節
1.激發顧客的好奇心
2.鼓勵顧客參與討論
3.使用恰當的肢怖語言
第四章察言觀色:第一時間識別顧客
一、快速判斷顧客當天買還是不買
1.快速挖掘顧客的隱性需求
2.快速判斷顧客的購買時間
二、了解顧客的購買預算、購買能力
1.了解顧客購買預算、購買能力的五個方法
2.顧客消費層次分類與應對技巧
三、識別顧客的購買角色
四、識別顧客的性格特征
1.力量型:如何面對他的獨斷專行
2.活潑型:如何面對他的天馬行空
3.分市斤型:如何面對他的慎之又慎
4.和平型:如何面對他的沉默寡言
第五章體驗營銷:讓顧客就在這裡買
一、推銷自己:有效溝通,贏得信任
1.銷售中的“三力”修煉
2.銷售中“說”的技巧
3.銷售中“問”的技巧
4.銷售中“聽”的技巧
5.積極的反饋技巧
二、推銷產品:專業演示,建立標準
1.產品演示說什麼
2.找準顧客的“買點”和“賣點”
3.FAB銷售法
三、產品演示怎麼說
1.講故事:觸發顧客,引起情感共鳴
2.舉例子:引導顧客相信大眾選擇
3.用數字:精準表述體現產品價值
4.打比喻:讓顧客迅速理解你說的內容
5.市斤利害:正反兩面介紹產品利益
6.會歸納:重點突出纔能讓顧客記住
7.ABCD介紹法
8.做聯想:讓顧客想像產品使用情景
四、產品演示怎麼做
1.情景體驗:讓顧客按我們的標準選擇產品
2.對比體驗:讓顧客證明我們的產品纔是優選的
五、如何讓小單變成大單
1.關聯銷售賣的貨多
2.高端銷售賣的貨貴
3.清單銷售賣得輕市公
六、完美服務,超越期望
1.顧客服務的三個階段
2.顧客服務的兩種感受
3.服務質量評價的三個維度
七、感官刺激,把人留下
1.視覺刺激:陳列就是一種推銷
2.聽覺刺激:別讓計算器的聲音嚇跑顧客
3.嗅覺刺激:為什麼說“香水有毒”
4.味覺刺激:舌尖上的昧道多一點兒
5.觸覺刺激:顧客更相信自己的雙手
第六章異議處理
一、顧客異議的表現
1.價格異議:顧客喊貴並不表示真的貴
2.產品異議:顧客想要的不一定就是對的
3.服務異議:售後服務要到位
4.質量異議:顧客更關注細節問題
5.品牌異議:用事實說話
二、處理異議的步驟
1.面對顧客異議,要有幣隻極的心態
2.找出顧客異議出現的真正原因
3.確認顧客的異議
4.化解顧客異議的方法
5.輕市公破解價格異議
第七章跟進顧客
一、如何要到顧客的電話號碼
1.門店現場收集
2.小區“掃耬”收集
3.社會渠道收隼
二、電話跟單
1.電話跟單標準流程模板
2.電話跟單內容模板
3.電話跟單的細節
三、短信跟單
1.給客戶發短信的內容
2.給顧客發短信的注意事項
四、跟單
1.公眾號與個人號的區別
2.如何做好個人號的跟單
第八章開單
一、不要忽視“參謀”的意見
1.夫妻關繫:夫妻意見不同怎麼辦
2.師生關繫:如何讓專家幫忙介紹產品
3.鄰裡關繫:注意細節,鄰居不會為難導購
4.老小關繫:快速區分決策者和影響者
二、抓住顧客的購買信號
1.語言上的購買信號
2.其他購買信號
三、要求顧客成交的十個技巧
1.請求成交法:直接詢問顧客是否開單
2.假定成交法:假定成交,辦理付款手續
3.選擇成交法:問顧客“二選一”問題
4.細節成交法:通過確認產品細節成交
5.優惠成交法:用優惠刺激顧客下單
6.保證成交法:給保證,讓顧客不後悔
7.從眾成交法:利用顧客的從眾心理
8.機會成交法:制造短缺局面加速成交
9.異議成交法:消除顧客異議,主動成交
10.小狗成交法:免費使用,讓顧客先怖驗
四、成交階段的細節管理
1.導購全程暗同顧客
2.鼓勵顧客使用信用卡結賬
3.收銀員也是銷售員,消除“沉默時間”
4.收銀臺細節管理
第九章送賓
一、讓顧客買得高興
二、提供超越顧客期望的服務
1.超越顧客期望的一二三服務
2.讓顧客樂意轉介紹
附錄
附錄A××品牌贈品(VlP)發放明細表
附錄BVIP顧客服務滿意度調查表
附錄C顧客產品選購清單(加法表)
附錄D顧客產品選購清單(減法表)
銷售實戰專家李治江傾力打造《會幫人的導購纔賺錢》,悉心傳授門店銷售的心法、技能,幫助門店導購成長、進步。
門店導購有兩種誤區:一是迷信話術,認為銷售的關鍵就是把話說得漂亮,一開口就滔滔不絕;二是急功近利,為了成交、出業績,不惜用虛假信息欺騙顧客,做一錘子買賣。李治江認為,優秀的門店導購不會濫用話術,也不會騙顧客,而是會把顧客當朋友、當親人,幫顧客省錢、幫顧客選擇最合適的產品。
《會幫人的導購纔賺錢》用大量的門店銷售案例告訴導購,怎麼“幫”顧客,纔能讓顧客放心買、開心買、不後悔。這些方法落地、實用,覆蓋迎賓、搭話、產品演示、價格談判、跟蹤服務等門店銷售全過程,導購隻要跟著做,就能輕松出業績,成為店鋪的銷售之星。