●   市場分析
1.1市場調研
1.1.1市場調查的特點
1.1.2市場調查的作用
1.1.3市場調查的種類
1.1.4市場調查的內容
1.1.5市場調查的步驟
1.1.6直接調查的方法
1.2市場購買行為分析
1.2.1消費者市場分析
1.2.2組織市場分析
1.3銷售機會與威脅分析
1.3.1市場營銷環境
1.3.2銷售機會分析
1.3.3銷售威脅分析
●
● 營銷策劃
2.1制訂銷售計劃
2.1.1銷售計劃的編制
2.1.2簡單的銷售預測
2.1.3銷售目標的確定
2.1.4營銷人員銷售目標的確定
1.5市場細分
2.2產品策劃
2.2.1產品組合的分析和評價
2.2.2企業產品的展示策略
2.3渠道策劃
……

本教材由人力資源和社會保障部教材辦公室組織編寫。教材以《國家職業技能標準.營銷師》為依據，緊緊圍繞"以企業需求為導向，以職業能力為核心"的編寫理念，力求突出職業技能培訓特色，滿足職業技能培訓與鋻定考核的需要。
本教材詳細介紹了營銷師（國家職業資格五級）應掌握的相關知識和技能要求。全書分為4個，主要內容包括：市場分析、營銷策劃、產品銷售、客戶管理等。
本教材是營銷師（國家職業資格五級）職業技能培訓與鋻定考核用書，也可供相關人員參加上崗培訓、在職培訓、崗位培訓使用。