"5G引爆智慧營銷，新時代營銷財富密碼技術助力：巧用多項技術，提升流量與影響力數據基礎：采集實用數據，搭建數字化解決方案實戰指南：揭秘現代營銷策略，挖掘高價值商機"

●上篇：前沿技術助力智慧營銷
第1章5G：智慧營銷革新動力
1.15G革新內容形式
1.1.1豎屏視頻與MG動畫大展拳腳
1.1.2AR改變用戶體驗
1.1.3提升視頻點擊率和可交付率
1.25G革新推廣場景
1.2.1智能家居：VoLTE+智能設備
1.2.2駕駛室成為推廣地點
1.2.35G改造傳統購物中心
1.35G革新廣告宣傳
1.3.1線下廣告：改善效果統計現狀
1.3.2線上廣告：大幅度減少攔截
1.3.3H5廣告代替APP廣告
1.3.4線下廣告的全面程序化
1.3.5跨屏廣告、實景廣告愈發流行
1.45G時代，智慧營銷新看點
1.4.1媒體產業新發展
1.4.2融入更多素
1.4.3全域營銷展現廣闊前景
第2章大數據：智慧營銷的重要基礎
2.1大數據連接企業與用戶
2.1.1從屬性出發，圈定用戶
2.1.2大數據，讓賣點和需求相匹配
2.2如何讓數據發揮優選價值
2.2.1智慧營銷核心：交叉的數據與技術
2.2.2數字化門店離不開數據
2.2.3數據必須在場景中落地
2.35G從3個方面影響大數據
2.3.1數據量急速膨脹
2.3.2數據維度不斷增多
2.3.3帶領大數據進入更多行業
2.4“大數據+5G”成就智慧營銷
2.4.1精準指導用戶畫像
2.4.2驅動企業形像優化與調整
2.4.3穩固快速響應繫統
2.4.4蘇寧：讓數據“智能”地工作
第3章物聯網：顛覆現有連接方式
3.15G與物聯網的關繫
3.1.1物聯網是5G的核心應用場景
3.1.25G支撐物聯網順利落地
3.2物聯網下的智慧營銷
3.2.1C2B模式的5個視角
3.2.2借RFID突破全鏈條禁錮
3.2.3產品與供應鏈管理
3.2.4根據數據及周圍環境做投放
3.35G助力“物聯網+智慧營銷”
3.3.1利用傳感器實現無縫體驗
3.3.2無人機營銷大行其道
3.3.3通過數據規避消費風險
第4章人工智能：定向與情境式推廣
4.1人工智能改變智慧營銷
4.1.1深度學習：識別趨勢或常見事件
4.1.2人工智能推動零售升級
4.1.3小米：將標簽與算法深度融合
4.2人工智能應用於智慧營銷
4.2.1對話式人工智能——聊天機器人
4.2.2預測性的智能服務
4.2.3淘寶：“閨蜜相打折”活動
4.35G與人工智能有何賦能效果
4.3.1全渠道、智能化戰略布局
4.3.2全息投影+遠程實時體驗
4.3.3智能設備完成精準推薦
中篇：數據先行，奠定基礎
第5章數據目標：如何迅速找到你的用戶
5.1用戶定位：大數據+AI+5G發揮效力
5.1.1如何通過數據對用戶進行定位
5.1.2用戶定位四大關鍵點
5.2購買過程：根據行為做細致劃分
5.2.1大數據繫統記錄用戶購買反應
5.2.25G與大數據加速用戶需求分析
5.3寄生營銷：低配版智慧營銷
5.3.1寄生有哪些方式
5.3.2寄生營銷有哪些方式
5.4數據應用：企業推薦三大數據
5.4.1金融數據讓營銷更精準、高效
5.4.2零售數據：需求預測+自動化推薦
5.4.3通過電商數據實現個性化生產
第6章數據抓取：如何得到你需要的數據
6.1數據幫助企業揭開用戶“面具”
6.1.1用戶訪問網站的7種方式
6.1.2數據從什麼地方來
6.1.3個人隱私忠誠度
6.2APP建設：線上服務的主要接口
6.2.1營銷中的APP環節
6.2.2APP數據的特點與作用
6.2.35G實現APP商業價值優選化
6.3視頻軌跡：了解用戶偏好的工具
6.3.1通過主流平臺看視頻軌跡繫統
6.3.2大數據提升電商平臺績效的方式
6.4視頻營銷：催生新的數據源
6.4.1在、快手上進行數據抓取
6.4.25G下的VR直播
第7章數據模型：基於漏鬥原理進行搭建
7.1能力培養：如何搭建數據模型
7.1.1自由搜索實時數據、歷史數據
7.1.2從諸多數據中發現有價值的信息
7.1.3專屬報告與自定義視圖
7.1.4加強安全控制和硬件擴展
7.2數據操作：標準化的設定流程
7.2.1五步完成數據操作
7.2.2蘋果的數據操作之道
7.3數據約束：算法+直覺+經驗
7.3.1對數據進行約束的8個推薦條件
7.3.25G讓數據約束更安全、可靠
7.4盤點三大類數據模型
7.4.1層次模型：Google如何做數據分析
7.4.2網狀模型：以搜索引擎為核心
7.4.3關繫模型：簡化數據庫開發工作
第8章數據決策：無人化的處理控制
8.1數據測量：實事求是，不斷優化
8.1.1特定數據與數據收集計劃
8.1.2數據庫如何控制數據
8.1.3在5G時代，數據處理能力大升級
8.2數據分析：實現處理結果可視化
8.2.1為什麼要對數據進行分析
8.2.2數據分析的4種方法
8.3定價機制：智能調節，省時省力
8.3.1怎樣借助數據為產品定價
8.3.2牢牢把控定價方向
8.4用戶跟蹤：與用戶建立強關繫
8.4.1用CRM繫統跟蹤用戶
8.4.25G助力自動化數據預測
下篇：智慧營銷實戰技巧
第9章品牌式智慧營銷：新型品牌建設路徑
9.1如何為品牌創造儀式感
9.1.1識別用戶的身份轉換
9.1.2 很優化配置資源
9.1.3重復：任何品牌都需要沉澱
9.2打磨一個優秀的故事
9.2.1故事是優選的品牌傳播形式
9.2.2故事三要素：背景、人物、情節
9.2.3創業故事與品牌建設
9.2.4打造動人的品牌故事
9.3品牌傳播背後的學問
9.3.1如何加深用戶印像
9.3.2集中一段時間全面曝光
9.3.3搞定“二八定律”中的不同用戶
9.3.4合理利用“明星效應”
9.3.5合理利用“權威效應”
第10章體驗式智慧營銷：5G帶動體驗革命
10.15G時代，企業升級新思路
10.1.1結合用戶、產品以及場景
10.1.2提升線下活動的效率
10.1.3傳播載體必須娛樂化
10.2獨一無二的體驗主題
10.2.1設計體驗式產品的試用流程
10.2.2價值感知=決策線索+隨機驚喜
10.2.3創造影響用戶選擇的機制
10.3打造新奇、愉悅、真實的消費體驗
10.3.1蘋果：提供多樣體驗
10.3.2盒馬鮮生：打造全新的付款方式
10.3.3大眾進口汽車：向用戶展示消費體驗
第11章定制式智慧營銷：開啟千人千面時代
11.1智慧營銷趨勢：個性化需求
11.1.1用大數據、人工智能分析偏好
11.1.2以銷量定產量
11.1.3通過用戶需求反推市場機會
11.2始於需求，但不止需求
11.2.1“新生產”：智能制造+數字化轉型
11.2.2新供應：智能物流+機器分揀+無人化倉庫
11.2.3新門店：智能貨架+精細化陳列
11.3定制式智慧營銷經典案例
11.3.1得物APP：“他經濟”的全面升級
11.3.2保時捷：滿足用戶個性化需求
11.3.3《全職高手》為麥當勞做定制定制
第12章交互式智慧營銷：多終端傳輸數據
12.1場景交互：賦予用戶信任感
12.1.1交互閉環體驗設計
12.1.2HuaweiShare3.0：開啟“未來模式”
12.2情感交互：熟悉用戶基因
12.2.1選擇合適的交互載體
12.2.2情感主張與品牌要緊密相連
12.2.3篩出用戶情緒洞察點
12.2.4關注情緒內容與傳播媒介
12.2.5“一點當典行”：京東白條新玩法
12.2.6碧浪：“爸爸分擔重負”短片
12.35G時代，交互載體不斷增多
12.3.1社交平臺：針對所處領域創作內容
12.3.2短視頻平臺：通過KOL與用戶交互
12.3.3小紅書的KOL導流模式
第13章SEM智慧營銷：通過搜索引擎做推廣
13.1與SEM有關的那些事
13.1.1關鍵字不用選太多，否則就是浪費
13.1.2流量與數據控制
13.1.3推廣策略：戰略+內容+投放+監測
13.1.4如何制定出價方案
13.25G讓SEM發生巨大變化
13.2.1搜索趨於個人化、口語化
13.2.2新的搜索詞語越來越多
13.2.3搜索鏡頭化，攝像頭發揮作用
13.35G時代，企業如何做好SEM
13.3.1將重心放在移動端
13.3.2時刻關注搜索詞語報告
13.3.3重新排列關鍵詞匹配方式

無論是初創企業，還是成熟企業，營銷都是它們必須邁的一道坎。本書講述了5G時代下的營銷方法論，全面闡述了如何進行智慧營銷，如何運用前沿技術對智慧營銷進行賦能，如何將智慧營銷落地等。本書可以幫助企業進行更高效的宣傳和推廣，具有很強的實用性和可操作性。另外，本書還分析了大數據、物聯網、人工智能、AR/VR、3D/4D打印等技術對營銷的幫助。本書詳細闡述了與智慧營銷有關的理論、策略和方法，是一本的實戰書，內容與觀點走在了時代的前端。不僅適用於想要創業或正在發展中的公司企業家、管理者閱讀，也可作為營銷人員提升自身能力的推薦工具之一。

渠成 著