我對這本書的出版很好激動，營銷學終於能展示自己科學的肌肉了，並且開始從基於意見的決策轉向基於數據的決策。我認為這是一本很好重要的著作，為營銷學開闢了一個新學科。
    ——·科特勒（Philip Kotler）西北大學凱洛格管理學院
    我為一家大型信息技術公司下屬的年銷售4 00的部門提供咨詢時成功地應用了營銷工程的銷等

●第Ⅰ篇 基礎知識
● 第1章 導論
●  營銷工程：從思想模型到決策模型
●  營銷決策模型
●  使用決策模型的好處
●  本書的思想與結構
●  軟件簡介
●  本章小結
●  軟件使用指南
●  營銷工程軟件介紹（1.0版）
●  確定廣告方案的練習
● 第2章 營銷工程的工具：市場反應模型
●  選用反應模型的原因
●  反應模型的類型
●  幾種簡單的市場反應模型
●  模型的校準
●  目標
●  營銷組合多要素間的相互作用
●  動態效應
●  市場份額模型與競爭效應
●部分目錄

傳統的營銷書籍側重營銷的概念、經驗或定性領域，而本書的目的則是訓練營銷工程師用分析技術、定量技術和計算機建模技術將概念轉化成因地制宜的決策行動。
    本書的具體目標是：（1）幫助讀者理解分析技術如何將數據和信息轉化為深刻見解和決策，從而改進決策；（2）教會讀者以決策建模的方式看待營銷現像和過程；（3）讓讀者了解一些成功運用營銷工程的案例；（4）提供一個支持讀者用營銷工程解決營銷決策問題的軟件工具。
    本書包括兩部分內容，靠前部分內容共分為四篇，第Ⅰ篇（靠前、2章）介紹並定義營銷工程，講述營銷工程建模的基石--市場反應模型；第Ⅱ篇（第3章至第6章）著重介紹市場細分、目標市場選擇、市場定位、業務組合分析、市場測量和戰略規劃等營銷戰略問題；第Ⅲ篇（第7章至靠前0章）講述產品設計、廣告與溝通、等

（美）利連 等著，魏立原，成棟 譯，成棟 審校 著作