"不一樣的風格，不一樣的語言；詼諧的插圖，精準的解讀；一看就懂的營銷策劃。"

●1 全面了解營銷過程 / 12 營銷策劃過程（一） / 153 營銷策劃過程（二） / 294 客戶與營銷審計 / 435 產品審計 / 556 制定營銷目標和戰略 / 737 溝通計劃（一）：廣告和促銷方案 / 858 溝通計劃（二）：銷售方案 / 1019 定價計劃 / 11110 渠道：分銷和客戶服務計劃 / 12511 營銷信息、預測與組織 / 14312 營銷策劃繫統的設計與實施 / 161

《圖解營銷策劃》這本書是全球知名市場營銷學教授馬爾科姆?麥克唐納（Malcolm McDonald）的重要作品。 全書通過詼諧的插圖、簡單易懂的語言，對復雜的理念進行簡單的詮釋，精準地幫助你全面理解營銷策劃，從而指導你制訂切實可行的營銷計劃。 無論你是初學者，還是專業人士，你都會從《圖解營銷策劃》這本書中受到諸多啟發，找到你的興奮點。從此，營銷策劃不再是個難事兒！

（英）MalcolmMcDonald（馬爾科姆?麥克唐納），PeterMorris（彼得?莫裡斯） 著 高傑 譯

    " 在商業叢林中，有一片空地，我們稱之為“市場”。 在這裡，有產品的人追逐著有金錢的人；有金錢的人追逐著有產品的人，直到他們彼此找到對方。不幸的是，這樣的理想狀態並不時常發生。 有時候，擁有產品的人徒勞地搜尋著擁有金錢的人，反之也是如此。需要一種魔法將他們帶到一起，我們稱這魔法為：營銷。 那麼，這個所謂的營銷是什麼呢？或許，是銷售嗎？又或是銷售的學術定義？還是廣告的另一個名字？ 我們必須走入商業叢林的深處，纔能找到我們需要的答案。 我們必須走進麥克唐納的營銷聖殿，讓他給我們下一個定義：“營銷是一種管理過程，包括了解市場，量化這些市場中不同客戶群體所需的價值，將這些信息傳遞給企業的每一個人，並評估實際價值傳遞的有效性。”或找到客戶的需求，並滿足他們的需求，就這麼簡單。 所以，我們在這裡等

"雖然營銷理論和實踐經歷了半個多世紀的發展，但營銷策劃仍是未被攻克的大挑戰。隨著企業運營環境不斷變化，且愈發起伏不定，這個挑戰也更加嚴峻。事實上，有一種觀點認為，正是這種混亂使營銷策劃成為一種無意義的行為，因為世界的發展速度如此之快，我們已經無法制訂五年、三年，甚至兩年計劃。但是，與這個觀點相反，越來越多的證據表明，效率和效果之間的區別（或者用營銷策劃領域的術語來說，戰術和戰略的區別）變得更加重要。如今，成功的首席執行官都知道一定要明確企業的未來發展方向，並將其清楚地寫在計劃中。在實施這些計劃的過程中，公司會受益良多，變得截然不同。要找到那些不以戰略性策劃為導向的公司並不難，它們隻是定期例行公事般進行整頓，而越來越多這樣的公司將被富有進取精神的公司所取代，且後者已經學會使用戰略性策劃來發展壯大。制訂這種營銷策劃從來都不容易，事實上更是一天比一天難。我們真誠希望本書針對這個復雜課題提等