●第一章 營銷策劃概論
學習目標
第一節 策劃與營銷策劃
第二節 營銷策劃的特征與原則
第三節 營銷策劃的意義
第四節 營銷策劃的發展
本章小結
思考題
第二章 營銷策劃基本理論
學習目標
第一節 整合營銷傳播
第二節 關繫營銷
第三節 網絡營銷
本章小結
思考題
第三章 營銷策劃的創意
學習目標
第一節 營銷策劃的創意概述
第二節 營銷策劃的創意方法
第三節 營銷策劃的創意過程
第四節 營銷策劃創意培養與開發
本章小結
思考題
第四章 市場調研
學習目標
第一節 市場調研概述
第二節 市場調研流程
本章小結
思考題
第五章 營銷策劃中的定位
學習目標
第一節 市場細分及目標市場選擇
第二節 市場定位
本章小結
思考題
第六章 產品策略
學習目標
第一節 產品設計與開發策略
第二節 產品品牌策略
第三節 產品包裝策略
本章小結
思考題
第七章 價格策略
學習目標
第一節 價格策略的步驟
第二節 定價基礎與定價技巧
第三節 價格調整策略
本章小結
思考題
第八章 分銷渠道策略
學習目標
第一節 分銷渠道的概念和功能
第二節 分銷渠道的常見模式
第三節 分銷渠道設計的基本步驟
第四節 渠道策略的影響因素
本章小結
思考題
第九章 促銷策略
學習目標
第一節 促銷策略概述
第二節 廣告策略
第三節 人員推銷策略
第四節 公共關繫策略
第五節 營業推廣策略
本章小結
思考題
參考文獻

本教材適用於經濟管理類及相關專業的本科生使用。本教材的寫作思路與主要特色主要有幾個方面，首先是根據新的營銷環境引用新案例，尤其在互聯網+的時代下，傳播媒介的新變化，市場上出現很多新媒體營銷、網絡營銷以及新零售的案例；其次全書體繫較為完整，從理論基礎到專業體繫都比較適合經濟管理類相關專業學習；最後每章節都設置學習目標與課後思考題，同時章節中的擴展閱讀可以讓學生更深刻地理解章節的理論內容，適合老師們做翻轉課堂使用。