作 者:金槍大叔 著等
定 價:216
出 版 社:北京聯合出版公司等
出版日期:2022年06月01日
頁 數:312
裝 幀:精裝
ISBN:9787559662132
◆千年一遇的廣告鬼纔金槍大叔,128條黃金法則,看懂的人都起飛了金槍大叔,橫掃中國廣告市場的營銷奇人,他策劃的廣告你一定見過!BOSS直聘:找工作,我要跟老板談伯爵旅拍:婚紗照去哪拍?想去哪拍,就去哪拍!鉑爵旅拍!ulike脫毛儀:高級女人用高級的黑白調:壞習慣,一調就好團油:加油用團油,不當冤大頭八年連莊央視春晚廣告,六年陪跑小米至IPO,五年陪跑BOSS直聘至納斯達克,幫助鉑爵旅拍、新氧醫美、團油、黑白調、ulike脫毛儀等品牌,一戰成名。每個爆款廣告背後等
●01 借定勢:不要創造認知,要借用認知
品牌錨點 004
品牌情緒 006
品牌關繫 008
品牌老化 010
品牌末期 012
品牌升級 014
品牌文化 016
品牌價格 018
品牌檢測 020
品牌進化 022
品牌位置 024
品牌品位 026
02 借萬物:不要平地摳餅,要借用萬物
借力打力 032
不打水漂 034
販賣情懷 036
賣點迭代 038
美人經濟 040
順手牽羊 042
暗度陳倉 044
傳播大師 046
無須廣告 048
扎心扎錢 050
情緒張力 052
……
《借勢》是廣告鬼纔金槍大叔從業20年實戰心得,以弱勝強的128條黃金法則、10大借勢思維、千億品牌操盤的核心秘訣,首次傾囊相授。“語言是釘子,視覺是錘子”,打造多個品牌爆款廣告的背後,是他強大的洞察力和與眾不同的思維方式。價值500萬的知識,一字一句都是金。
金槍大叔 著等
金槍大叔原名嶽華平,廣告策劃人、導演,紅制作創始人。不務正業,愛好廣泛,奉行“行萬裡路就是破萬卷書”,曾在大西洋搏得800磅重金槍魚,喜歡開著越野房車烏尼莫克四處遊歷,也曾在俄羅斯遠東堪察加半島無人區長期遊獵,自詡為狗頭軍師、簡配諸葛亮、國產甘道夫、肥胖版鄧布利多,灰白長發披肩,渾身流淌著野性不羈的藝(不)術(修)氣(邊)質(幅)。人稱“千年一遇的廣告鬼纔”,打造了兩個品牌。一是廣告公司“紅制作”,二是自媒體“金槍大叔”。紅制作,連續八年成為央視春晚黃金時段廣告的常客,六年陪跑小米至IPO,五年陪跑BOSS直聘至納斯達克,幫助鉑爵旅拍、新氧醫美、團油、黑白調、ulike脫毛等
◆品牌定位 低端的說價格。 中端的說檔次。 高端的說文化。 如何快速找到一個品牌的定位? 首先要確定價格。 如果你的品牌價格是走低端,那麼很簡單,在你的定位語裡面加一個“省”字就可以。 如果你的品牌價格是走中端,那麼你可以往高端上靠,或者加一個詞“專業”。 如果你的品牌價格非常貴,比如你是做火鍋的,那麼你可以在後邊加上“大師”兩個字。 火鍋大師、茶葉大師、拖把大師……立刻就顯得高大上了。 注釋:先確定價格,是節約認知資源的方法。做品牌就是定價格、貼標簽的藝術。可以學習一下媒人,她幫你做適度的包裝,也盡可能幫助你揚長避短,這就是貼標簽的藝術。這個合理的標簽,就是和品牌相處的起點。 ◆品牌情緒 高端的品牌必須帶點傷感。 中端的品牌要溫柔等