●1 導論
●1.1 選題緣由
●1.1.1 顧客評判和電商競爭導致零售商走勢分化加劇
●1.1.2 零售品牌的興起與公司品牌聯想對零售品牌資產的決定作用
●1.1.3 公司品牌聯想研究日益受到重視
●1.2 研究思路
●1.2.1 研究目的
●1.2.2 研究路徑
●1.2.3 研究方法
●1.2.4 預期創新
●1.3 若干關鍵概念辨析
●1.3.1 公司品牌聯想
●1.3.2 制造商和分銷商/零售商
●1.3.3 自有品牌
●1.3.4 零售商自有品牌的品牌組合戰略
●2 零售品牌的興起與零售公司品牌聯想
●2.1 分銷能力重要性空前提高與市場權力向零售商轉移
●2.1.1 與市場權力向零售商轉移有關的幾個因素
●2.1.2 零售商規模化和市場權力對制造商的影響
●2.1.3 零售商規模化和市場權力對批發商和中小零售商的影響
●部分目錄