●第1章導論1
1.1文化與跨文化傳播1
1.2跨文化品牌3
1.3實現本土品牌跨文化傳播的基本構想3
第2章品牌跨文化傳播的基本理念5
2.1和而不同：理解全球化的文化5
2.1.1文化的差異6
2.1.2文化的同一9
2.2文化生態中的品牌11
2.2.1品牌視角的文化生態理念11
2.2.2品牌文創與文創品牌12
2.3品牌跨文化傳播的身份定位20
2.3.1理解文化身份的方式20
2.3.2品牌文化身份的含義21
2.3.3立足文化觀念的品牌文化身份定位27
……

品牌的“跨文化”不僅僅是簡單意義上對於文化疆域的跨越，而更重要的是品牌在傳播過程中跨越文化形成的思維定式。如何實現本土品牌的跨文化傳播，本書提出了一個基本的構想，即：從明確品牌跨文化傳播的基本理念出發，通過對消費文化的分析與認識，結合中國本土品牌的現狀與自身文化形成跨文化的品牌文化戰略，並通過知識管理的方式落實戰略規劃，進而形成品牌跨文化傳播的實施繫統。

廖宏勇 著