●Part.1了解
●第一章日本人為何不善於運用品牌理念？016
●1.語言改變世界016
●2.理念是歸納意圖的原理和原則023
●3.日本人推動事物發展依靠的並非是“Concept”而是“規範”026
●4.拘泥於“規範”的缺點031
●5.理念於某天突然發生改變035
●6.日本人在無意中重復的模式038
●第二章重拾理念和挽回失去的方法043
●1.資產的盤點與決策043
●2.局外人、年輕人、傻瓜的理念048
●3.無印良品凝聚在一個字中的理念053
●4.品牌理念的力量058
●5.以制片人的視角創造理念061
●6.挽回“勇於嘗試的精神”063
●第三章制定理念之前應該事先了解的7個要點068
●1.理念的作用與性質068
●2.第一個作用——“聚集力量”070
●3.第二個作用——“決定狀態”072
●4.第三個作用——“指導行動”076
●部分目錄

本書為日本朝日廣告獎、日經廣告金獎、日經金融廣告獎 獎得主江上隆夫先生關於品牌理念的通俗著作。
作者結合多年的品牌顧問與廣告創意經驗，以無印良品等品牌為例，詳盡剖析了品牌理念對產品營銷、消費慣性培養、用戶體驗優化、企業定位與資源整合等方面的作用與影響，並極為簡明地講述了如何打造能夠滲透心智的高效品牌理念。企業經營者、創業者、廣告人、文案策劃等都能從中獲得有益啟示。

(日)江上隆夫 著；逸寧 譯