●第一章 會展品牌概論
第一節 品牌的內涵
第二節 會展與會展品牌
第三節 中國會展品牌的發展現狀
第二章 會展城市品牌
第一節 會展對城市的作用
第二節 城市會展品牌的特點
第三節 中國有名城市的會展品牌
第四節 城市會展品牌的構建
第三章 會展
第一節 會展 的概念
第二節 會展 的作用
第三節 世界有名會展
第四節 中國的會展
第四章 會展品牌戰略規劃
第一節 會展品牌戰略概述
第二節 會展品牌戰略的作用
第三節 會展品牌戰略規劃環境分析
第五章 會展品牌定位
第一節 品牌定位
第二節 會展品牌定位
第三節 會展品牌定位意義與問題
第六章 會展品牌形像設計
第一節 會展品牌形像概述
第二節 會展品牌形像定位
第三節 會展品牌形像創立
第四節 會展品牌識別
第一節 會展品牌的廣告傳播
第二節 會展品牌的公關傳播
第三節 會展品牌的整合營銷傳播
第八章 會展品牌營銷
第一節 會展營銷中的現代營銷手段
第二節 會展品牌體驗營銷
第三節 會展品牌事件營銷
第九章 會展品牌之世界博覽會
第一節 傳奇世博，文明盛會
第二節 世界博覽會在中國
第三節 世界博覽會效應
參考文獻

品牌化競爭是會展發展到一定規模和程度後的一種生存方式，也是會展市場化和產業化發展的必由之路。通過考量會展業發展現狀，我們發現，我國會展業總體發展態勢趨好，但存在一二線城市會展業發展差距大、高質量會展品牌數量稀少、會展品牌影響力薄弱等問題。本書立足品牌論，結合會展業的特點，分別闡述了會展城市品牌與會展 內涵、作用和意義，從會展品牌的定位、會展品牌的構建、會展品牌的CIS設計三個方面具體解讀了怎樣進行會展品牌的策劃，同時從會展品牌的傳播、會展品牌的營銷兩個層面對會展品牌的推廣進行了策略規劃。