●第一章 鏖戰市場需要營銷劍新
●一、市場營銷：企業競爭取勝之道
●市場：企業生命之所繫
●營銷：企業經營的軸心
●很好營銷塑造成功企業
●營銷制勝的三要素
●二、創新是贏得市場成功營銷的不二法寶
●21世紀的營銷新環境
●21世紀的營銷新理念
●成功的企業都善於營銷創新
●2l世紀企業營銷組織的再造
●支撐市場營銷觀念的四大支柱
●CI導向的營銷觀念
●中國市場營銷的十大轉向
●第二章 與“市”俱進：掌握開拓市場的利器
●一、市場是決定營銷成敗的戰場
●洞悉市場，分析市場機會
●抓住市場發展的機遇
●市場細分：放棄大眾化營銷
●選擇目標市場，進行市場定位
●部分目錄

侯書生和餘伯剛編著的《鏖戰市場(企業營銷的驚險跳躍)》介紹了，市場廑戰，營銷為王。企業營銷，唯有在市場競爭中完成驚險跳躍，纔堪稱王者之道。當代市場，就是企業經營者比武用兵的沙場。在市場激烈的較量中，企業家之間進行的不僅是資金、技術的比拼，更是市場策略和營銷智慧的角逐。