作 者:李成鋼 主編
定 價:49.8
出 版 社:中國紡織出版社
出版日期:2016年09月01日
頁 數:301
裝 幀:平裝
ISBN:9787518028641
●第一章 網絡營銷導論
●第一節 市場營銷的觀念延伸
●第二節 網絡營銷的含義和特征
●第三節 網絡營銷的理論基礎
●第二章 網絡營銷發展的基礎和環境
●第一節 網絡營銷發展的基礎
●第二節 網絡營銷環境概述
●第三節 網絡營銷發展的宏觀環境
●第四節 網絡營銷發展的微觀環境
●第三章 網絡市場和網絡消費者的行為分析
●第一節 網絡消費市場的含義和特征
●第二節 影響網絡消費者行為的主要因素
●第三節 網絡消費者的行為特征
●第四章 網絡營銷的目標市場戰略
●第一節 網絡市場的細分
●第二節 網絡市場的選擇
●第三節 網絡市場的定位
●第五章 網絡營銷的產品策略
●第一節 網絡產品的來源和含義
●第二節 網絡產品的生命周期
●部分目錄
網絡營銷是互聯網時代市場營銷的變革和創新，它傳承了市場營銷的理論基礎，並結合互聯網的本質特征，由簡單的營銷工具的創新，逐步演化為具有時代特征的市場營銷的學科發展方向。《網絡營銷基礎與實踐》一書分為10章內容。注重基礎性、理論性和實踐性的結合。分別介紹和分析了網絡營銷的發展環境和基礎、網絡消費者行為、網絡營銷的4P策略，網絡營銷理念創新，以及基於PC端和移動端的網絡營銷工具的應用等。本書通俗易懂，注重基礎理論性和實踐應用性的平衡。每章設定出學習目標和內容要點，課後思考題；還配備引導案例、穿插案例和延伸閱讀等內容，條理清晰，資料翔實。可以作為高等院校經濟管理類相關專業的教材或參考資料，也可作為關注網絡經濟發展的專家、學者和相關人士的參考書。
李成鋼 主編
李成鋼，北京服裝學院商學院副教授，博士後。中國通信工業協會物聯網專家委員會委員。中國通信工業協會網絡安全和信息化專家咨詢委員會副秘書長。中國信息化推進聯盟信息化協同創新專委會副秘書長，中國紡織工業企業管理協會理事。曾任中國電子信息產業發展研究院互聯網研究所副所長。長期關注互聯網經濟的實踐發展和理論研究。主要研究領域：網絡經濟、電子商務、網絡營銷、管理創新。
網絡營銷是互聯網時代市場營銷的變革和創新，它傳承了市場營銷的理論基礎，並結合互聯網的本質特征，由簡單營銷工具的創新，逐步演化為具有時代特征的市場營銷學科發展方向。
網絡營銷作為市場營銷的分支，研究的是網絡環境下的市場營銷活動，購買行為的主體是網民，調研的方式也是基於互聯網，產品、價格、渠道和促銷等營銷策略是基於互聯網平臺的營銷活動，側重的是網絡工具的創新性應用。因此，網絡營銷的理論基礎包括市場營銷學、網絡經濟學、消費行為學以及現代管理等相關理論。
在“互聯網+”的背景之下，社會經濟的各行業紛紛結合互聯網的特質進行融合性創新，互聯網的工具性、媒體性和平臺性特征為基於互聯網的營銷模式創新提供了廣闊的空間，網絡營銷成為企業擁抱互聯網、新業務模式的重要抓手。
基於這樣的背景和認識，借助“十三五”教材規劃的契機，編寫這本“網路營銷基礎與實踐”教材等
