●第一章 軟文不軟
軟文是一種不像廣告的廣告 002
網絡軟文與傳統軟文的博弈 005
不同類型軟文的特色 008
軟文其實並不軟 014
第二章 軟文的營銷影響力
什麼是軟文營銷 018
軟文營銷六要素 021
軟文營銷的“硬”優勢 024
拓寬軟文營銷素材面 028
跳出軟文營銷誤區 030
軟文營銷對企業的積極意義 035
第三章 軟文營銷的策劃操作
通過調研，明確軟文營銷需求 038
確立軟文主題 041
設計軟文整體結構 044
鎖定軟文切入點 047
軟文收尾的巧妙構思 049
第四章 好標題是軟文成功的一半
“標題黨”的是與非 052
設計標題的規則 054
不能一個標題打天下 057
為軟文取一個新聞式標題 060
拿來即用的20種軟文標題模板 063
第五章 營銷軟文的寫作
正文寫作的基本要求 068
不同類型軟文的寫作要點 071
抓住情感品牌 076
發揮品牌故事的感染力 079
將產品巧妙融入軟文 083
軟文營銷是一項創意工作 086
第六章 關鍵詞在軟文營銷中的運用
關鍵詞真的很關鍵 090
適合放置關鍵詞的位置 093
可供選擇使用的關鍵詞類型 095
高效利用免費關鍵詞工具 099
巧妙植入關鍵詞 103
第七章 軟文的整合營銷
有圖有真相 106
軟文中的黃金分割法 110
學習新聞好榜樣 113
“軟硬”兼施，雙管齊下 116
與節日營銷掛鉤 119
搭上事件營銷的“快車” 122
第八章 向軟文投放要效果
整合軟文投放平臺 126
確定軟文投放時間 129
投放之前，反復檢查 132
避免軟文被刪帖 134
第九章 軟文營銷的推廣方式
博客中的軟文營銷 138
中的軟文營銷 141
中的軟文營銷 145
論壇中的軟文營銷 148
門戶網站中的軟文營銷 151
第十章 軟文營銷的社會責任
遵規守法是第一前提 154
過度包裝是一種欺騙 157
做價值提供者，而不是產品銷售商 160
尊重公共秩序與社會良俗 163
第十一章 軟文營銷效果評估
如何衡量一篇軟文的質量 166
軟文營銷效果評估的方法 169
軟文營銷效果評估的流程 172
軟文營銷策略的改進與提升 175
第十二章 企業開展軟文營銷的策略
企業開展軟文營銷的基本條件 180
引導消費需求 182
確保軟文的原創性 185
軟文營銷動作的繫列化 188
延長軟文營銷周期 191
附錄 軟文營銷實例
情感型軟文：《從業二十年 愧疚二十年》 194
新聞型軟文：《一個被99%的人忽視的衛生習慣》 196
促銷型軟文：《能喫到魚翅的巴西烤肉店》 198
故事型軟文：《一位老板的坎坷紅酒創業路》 200
借勢型軟文：《新國氏教您巧妙應對春節飯局》 203
噱頭型軟文：《教你如何喫垮必勝客》 205
後 記
