作 者:鄭聯達 著
定 價:49.8
出 版 社:西南財經大學出版社
出版日期:2019年09月01日
頁 數:0
裝 幀:平裝
ISBN:9787550441095
本書從作者十幾年的品牌營銷實戰經驗出發,總結了大量在互聯網社交媒體時代的品牌營銷心得,形成了自己的專業理論,也梳理和解答了營銷行業的問題及解決方案。第一次業內人士深度剖析熱門案例,凸顯了在社交媒體時代內容營銷的方法論,也從區塊鏈的技術邏輯和對社會的發展做了趨勢判斷。該書為人們展現了品牌營銷與區塊鏈結合的宏偉圖景,是營銷行業一個大膽的開創,試圖引導人們去探索未來的新方向,讓人浮想聯翩。
●目錄前言:順應趨勢纔能有未來上篇:新環境中的品牌營銷特點及困局第一章 品牌在商業環境中的重要性及機會點第二章 一個品牌在新傳播環境中的定位第三章 新環境中的品牌傳播邏輯變化第四章 新環境中的品牌傳播原理第五章 新環境中的品牌營銷優秀案例第六章 新環境中品牌營銷結果的衡量第七章 品牌的供給側結構性改革及新的經營思路第八章 新環境下對品牌方和代理商的挑戰下篇:區塊鏈引領品牌營銷及廣告行業的革命第九章 什麼是區塊鏈第十章 區塊鏈將顛覆世界第十一章 當下品牌營銷和商業市場面臨的問題及行業訪談第十二章 區塊鏈對於品牌及商業市場的未來意義第十三章 區塊鏈將革新原有的品牌營銷邏輯第十四章 全球在市場營銷領域的區塊鏈探索第十五章 “區塊鏈+人工智能”時代的品牌營銷將超出我們的習慣和認知第十六章 一個真正的鏈接未來的時代即將來臨:關於未來品牌營銷的遐想後記
本書以作者十幾年的品牌營銷實戰經驗出發,總結大量在互聯網社交媒體時代的品牌營銷心得,涵蓋了品牌的環境、定位、創意、內容、傳播和營銷效果等諸多問題的深度思考。品牌營銷和社會的發展一樣,都離不開一個“趨勢”,過去和現在還未走完,區塊鏈和人工智能又出現在了人們的現實生活中,面對這些新趨勢,品牌的營銷會朝著這個方向有什麼樣的變化?未來我們的生活會怎樣?密碼就在《順應》之中。
鄭聯達 著
鄭聯達,光與弧科技創始人,塊客工場聯合創始人、副總裁,Verawom公司原聯合創始人,中國廣告300人新銳策劃創意人,中國傑出廣告人,浙江師範大學文傳學院兼職教授。擁有15年以上品牌營銷及廣告從業經驗,在品牌及數字營銷領域對行業有獨特的影響力。2009年,他抓住社交媒體發展的機會創立了Verawom公司。10年來,創造了包括六神《花露水的前世今生》、New Balance《致匠心》、紅星美凱龍《更好的日常》、王品《母親》、2016年央視春晚《父親的旅程》等中國營銷界經典案例。而今,他又快速參與了不少區塊鏈項目的投資和運營,立足獨特的視角,對區塊鏈在未來品牌營銷方面的作用有著深刻理解。其常自嘲,等
眾所周知,“品牌”在字面意思上可以拆解為“產品的牌子”,就如同舊時所知的牌坊一樣,總能給人們留下良好的形像。品牌是一個商品在商業行為中的產品、渠道、服務和商譽等屬性在消費過程中消費認知的總和,是一種具有經濟價值的無形資產,通過對商品抽像的、獨特的、可識別的和經歷時間積累的概念凸顯其差異性的整體感知。
品牌也是一種對於商業行為中做得好與不好、經營能力和水準的高與低、因時間和空間有不同適應度的綜合體現。
品牌的存在,往往與商業社會供求情況和隨之產生的競爭行為緊密聯繫。當在彼此的競爭中借助品質、服務、創造性、實用性等一個或多個維度的差異性而為商業社會提供價值,逐漸地經歷時間的考驗,成為引領消費市場的商品,便成為品牌。