注意力經濟時代,多感官廣告井噴式發展,漸成廣告新主流。然而,廣告實踐中有不少問題懸而未決:多感官廣告的基礎-聯覺廣告早已是業界主流,如何貧乏繫統實證研究?廣告聯覺效應是否理想?聯覺與通感的關聯如何?與美感之間又有怎樣的交互效應?本書以平面廣告為例,采用實驗方法,細致深入地分析了聯覺與美感廣告領域諸多重要命題,釐清了關鍵概念的理論紛爭,量化了廣告聯覺與美感心理效應,從而於進一步拓寬審美心理、廣告心理、消費心理的研究領域是一次全新的嘗試,為聯覺現像在文藝美學、語言修辭學等廣闊領域中的實證研究奠定理論與實驗基礎。同時,研究結論對於廣告設計具有很好積極的實踐意義,為企業的營銷策略提供了新的視角,為當下的廣告設計與創意提供心理學依據和有價值的參考。具體而言,首先,本研究綜述聯覺研究近期新進展,對聯覺研究現狀進行了細致的梳理,並對聯覺的一種新的形式---弱聯覺給予了特別的關注,拓展了弱聯覺範疇及這一重等