●第一章 會講故事的品牌,一開口就贏了
什麼是品牌故事
故事是建立品牌認同感的很好途徑
故事是品牌傳播的利器
用故事實現品牌溢價
第二章 四個寫作秘籍,助你寫出為品牌賦能的故事
收集關鍵信息是寫好品牌故事的重要前提
我們需要一個SB7框架“過濾器”
不可不知的速寫萬能公式
深度解析品牌故事的通用結構
學會“借”別人的故事
講品牌故事要學會渲染
創作品牌故事需要遵守四個原則nbsp
第三章 從不同角度提煉出品牌故事
講一個與公司起源有關的故事
從產品緯度挖掘品牌故事
用創業者的經歷講述故事
巧用歷史人物和歷史典故講品牌故事
典型事件也可以是一個好的品牌故事
寫一個地理特色型故事
從視覺設計延伸品牌故事
讓客戶參與到品牌故事中
第四章 經典的品牌故事都攜帶這些“基因”
真實性:品牌故事打動人心的一大法寶
戲劇性:曲折的故事纔能讓客戶欲罷不能
連續性:優質的品牌故事是一部小型連續劇
簡潔性:去繁從簡的故事纔不會給人帶來疲勞感
前瞻性:構建一個高目標的故事激勵客戶
感染力:用關聯情結挑動用戶敏感的神經
第五章 講專屬故事,成就品牌獨特魅力
企業應該擁有自己的品牌故事
營銷故事要彰顯品牌個性
品牌故事要植入品牌內涵
講述幕後故事,傳遞品牌溫度
用創新故事引領品牌未來
第六章 跟著總裁創品牌
唐光文:小瓶蓋,大情懷
劉曉林:三牛精神,一位中年人的少年情懷
趙硯:在體育的賽道狂奔
苗大華:朝陽“怪纔”,板材王者的涅槃新生
周文貴:用心做自己的“新疆第一窖”
劉全和:成就理想的教育之路
陳長富:地“標”突圍,做客戶眼中的放心企業
宋某:用視覺語言、美學因素來詮釋企業文化