●前言
●    第1部分
●    市場調研基礎
●第1章  市場調研的性質和內容
●    1．1 市場調研在戰略規劃和決策制定中的作用
●    1．2 市場調研的定義
●    1．3 市場調研基本原則
●    1．4 分析和解釋數據的重要性
●    1．5 市場調研協助決策，但不能取代決策
●    1．6 市場調研應用
●    1．7 市場調研的組織和職業
●第2章  市場調研流程
●    2．1 市場調研流程的主要步驟
●    2．2 調研步驟之間的聯繫
●    2．3 市場調研外部提供者
●    2．4 市場調研中的倫理因素
●第3章  市場調研類型
●    3．1 探索性調研和結論性調研
●    3．2 開展探索性調研
●    3．3 結論性調研：描述性和實驗性的調研
●部分目錄

    任何營銷戰略計劃和決策制定都離不開對市場的洞悉和預測，因此每個企業都十分重視市場調研所發揮的作用。盡管靠前關於市場調研的專著和教材不在少數，但能夠結合當前時代發展的新趨勢和企業營銷活動的實際將市場調研枯燥繁雜的體繫深入淺出地介紹清楚的書並不多見。而本書正是為了滿足這樣的市場需求而翻譯出版的。
    本書充分考慮了調研使用者和調研者兩方的需要，引入了許多新技術、新方法和新案例，以大量的實例呈現了市場調研在現實世界中的廣泛應用。每章均包含切合教學要求的大量案例，對概念、原理和技術采用多個例子進行說明，例子中體現出靠前性、多樣性和當代性。
    本書可用作營銷專業的學生以及市場調研人員和企業管理者的教材或自我學習資料。