《虛擬產品的社會化擴散機制研究》是“大數據時代營銷工程與創新研究叢書”之一，在多種情境下研究了虛擬社區中社會傳染對消費者在購買虛擬產品時的影響，研究貼合時代、新穎而有啟發，無論在理論方面還是在營銷實踐中都有一定的價值。

●章 引言第二章 虛擬世界背景介紹第三章 相關理論第四章 社會傳染對虛擬產品擴散的影響第五章 不同產品類型情境下的社會傳染差異化影響第六章 產品差異化情境下的社會傳染差異化影響第七章 產品升級情境下的社會傳染差異化影響第八章 結論和展望參考文獻

    虛擬世界已經成為一種重要的網絡社區，許多學者也把研究的重點放在了這一領域。但是目前關於虛擬世界中虛體產品的采用多從消費者心理感知的視角出發，很少從社會傳染的視角研究消費者在虛擬世界中對於虛體產品的采用。本書搶先發售以虛體產品為對像，基於大數據和運用社會網絡方法來分析產品擴散機制。首先在多產品的情境下（產品類型差異，產品多樣性差異，產品代際差異），從社會傳染的視角探究其他消費者的采用對消費者很終采用虛擬產品的影響，接著檢驗了不同類型（社會地位高、中、低）的消費者在虛擬世界中對於社會傳染的易感程度，實證分析了虛擬產品的產品擴散機制。

陳智勇，王殿文 著