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出版社：電子工業出版社 ISBN：9787121438578 商品編碼：10067977240792 品牌：文軒 出版時間：2022-12-01 代碼：80 作者：張小軍,馬玥,熊玥伽
" 作 者:張小軍,馬玥,熊玥伽 著  定 價:80 出 版 社:電子工業出版社 出版日期:2022年12月01日 頁 數:300 裝 幀:精裝 ISBN:9787121438578  "無論是於中國人而言，還是對白酒行業而言，茅臺都成為不同歷史時期和中國白酒高品質的代表。這一切，茅臺是如何做到的呢？未來商業是關乎美譽力的競爭，相信讀者能從《茅臺美譽力》中收獲力量。"  ●01茅臺美譽力價值體繫 品牌價值全球領先 茅臺美譽力價值體繫 茅臺美譽力的歷史演進 02高品質的強烙印 品質的時空觀 工藝的高品質 科技賦能高品質 03認同與多價值 功能價值 情感價值 金融價值 04構築正向符號 堅守工匠精神 歷史的見證者 中國名片 堅守經營的本質 ……
 《茅臺美譽力》深度白酒行業未來發展、頭部企業的破局之路，以第三方視角冷靜思考，深入企業獲取第一資料，探討中國白酒行業發展與路徑，提出茅臺美譽力、主體烙印能力、疊加價值、正向符號、行業競合關繫等五大議題。 美譽力是企業產品、服務、營銷、文化及品牌等因素的綜合體現，它有雙向生長的路徑。內生的力量能構建茅臺品牌生長路徑，深入品質特性，展現品牌性格，彰顯企業風範。外生的力量形成於外部環境中，來自消費者、經銷商、供應商及其他社會群體的正向反饋。美譽力對於企業品牌占領用戶心智、樹立行業自信、開拓全球市場、傳播中國文化有著驅動作用。這種看不見的力量讓茅臺美譽持續綻放，提升市場競爭力，築造抗風險的堅固城牆。  張小軍,馬玥,熊玥伽 著 "張小軍財經作家，資深策劃人，考拉看看和內容引力資本創始合伙人，常年從事企業和商業案例研究。擁有豐富的傳媒和商業實戰經驗，也是多個品牌的推動者。著有“褚時健經營哲學”繫列及傳記等多部廣具影響力的作品。馬玥出版人，考拉看看聯合創始人兼執行總經理，中國內容行業的重要研究者和實踐者。持續研究的內容案例包括褚時健與褚橙品牌、浙商企業家精神、新經濟、5G等。熊玥伽財經作家，考拉看看內容執行總編輯、頭部企業研究中心主任。長期致力於研究超級企業和企業創新，研究案例包括騰訊、華為、吉利、橫店、正泰等。著有《很好引流》《大合並漩渦》《華為終端戰略》等暢銷作品。"
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