作 者:華杉,華與華商學 編
定 價:2,999
出 版 社:江蘇鳳凰文藝出版社
出版日期:2022年07月01日
頁 數:560
裝 幀:精裝
ISBN:9787559467638
◆單項咨詢費過千萬!中國本土傳奇營銷公司華與華揭秘橫掃中國市場20年的秘密!◆全面收錄華與華20年來155個案例,無遺漏、無隱藏、無秘密講透如何用超級符號打造超級品牌!◆《人民日報》推薦的市場營銷入門圖書,“超級符號方法”作為本土營銷代表,現已輸出海外,登陸英美!◆超大開本,高清插圖!1.2米超長拉頁,館藏級別精美禮盒,精心選用105g銅版紙,采用潘通專色 + 電雕制版 + 燙金印刷工藝。◆市場策劃、廣告人、營銷人員爭相學習的案頭書!從日化、藥品、食品、文具、電器、家居建材,等
●第一章 所有的事都是一件事
第二章 定位坐標繫
第三章 企業價值之輪
第四章 產品戰略圍棋模型
第五章 消費者的四個角色
第六章 “五個市場”模型
第七章 超級符號原理
第八章 傳播三大原理
第九章 品牌三角兩翼模型
第十章 品牌三大原理
“華與華方法”的隻言片語在營銷界流傳已久,“超級符號”“品牌寄生”等詞語也被越來越多的營銷人知道、理解和應用。20年來,從產品開發、產品命名、產品包裝,到品牌傳播、品牌戰略、企業戰略,“華與華方法”深入中國本土企業營銷的各個層面,用同一個創意套路,打造了上百個經典案例。 本書收錄華與華從2002年至2021年的全部案例成果,手術式剖析了康必得、田七牙膏、三精制藥、益佰制藥、晨光文具、葵花藥業、廚邦醬油、360、奇安信、西貝蓨面村、莆田餐廳、海底撈、絕味鴨脖、漢庭酒店、新東方、蜜雪冰城、東鵬特飲、讀客文化等155個中國消費者耳熟能詳的和廣告創意。 翻開本書,看華與華用155個經典案例講透如何用超級符號打造超級品牌!
華杉,華與華商學 編
華杉,1971年生於貴州省遵義市道真仡佬族苗族自治縣上壩土家族鄉新田壩村。現居上海。中國有名廣告人、企業家、兵法家、超級暢銷書作家。華杉先生自幼熟讀經史,兵書戰策、儒學經典爛熟於心,又廣泛涉獵西方哲學,融會貫通,觀點自成一家。每晚九點半睡覺,清晨五點起床,用每天早上五點到七點的時間寫作,日日不斷,即便出差出國住酒店,進醫院住病房也是一樣,十年來出版了十餘部傳統文化和品牌營銷著作。華杉與弟弟華楠共同創辦了兩家在廣告業和出版業聲名遠揚的公司:上海華與華營銷咨詢有限公司和讀客文化股份有限公司。兩家公司均在各自領域享有國際聲譽。華與華商學,自2016年成立以來,一直致力於傳承和發展華與華方法,等