●第一篇 品牌基礎
第1章 品牌概述
第1節 品牌地位的崛起
第2節 品牌的內涵
第3節 品牌與相關概念的區別
第4節 品牌的作用
第5節 品牌的分類
第2章 品牌管理概述
第1節 品牌管理的內涵和模式
第2節 品牌管理的流程
第3節 品牌管理的成功要素和原則
第4節 品牌管理面臨的挑戰
第5節 品牌管理的誤區
第6節 品牌管理的組織機構
第二篇 品牌規劃
第3章 品牌識別
第1節 品牌識別的內涵
第2節 大衛·阿克的品牌識別模型
第3節 其他識別模型
第4章 品牌符號
第1節 品牌符號
第2節 品牌命名
第3節 品牌標志
第4節 品牌口號
第5節 品牌角色
第6節 品牌傳奇
第7節 品牌音樂
第8節 產品外觀
第三篇 品牌傳播
第5章 品牌定位
第1節 定位理論的提出
第2節 品牌定位的內涵
第3節 品牌定位的過程
第4節 品牌定位的方法
第5節 品牌重定位策略
第6章 品牌體驗
第1節 體驗經濟的到來
第2節 體驗營銷與品牌體驗的內涵
第3節 品牌體驗設計
第7章 整合品牌傳播
第1節 整合品牌傳播概述
第2節 品牌的內部傳播策略
第3節 營銷活動與品牌傳播策略
第4節 營銷溝通與品牌傳播策略
第四篇 品牌提升
第8章 品牌延伸與授權
第1節 品牌延伸概述
第2節 品牌延伸的步驟
第3節 品牌授權概述
第4節 品牌授權的步驟
第9章 品牌組合
第1節 品牌組合戰略管理概述
第2節 品牌組合的戰略框架
第3節 品牌組合結構分析方法
第4節 品牌聯合戰略
第5節 貼牌生產
第10章 品牌老化與更新
第1節 品牌生命周期
第2節 品牌老化的概念與成因
第3節 品牌強化與品牌激活
第11章 品牌國際化
第1節 品牌國際化的定義與度量
第2節 品牌國際化的動因、障礙和挑戰
第3節 品牌國際化戰略
第五篇 品牌評估
第12章 品牌資產評估
第1節 品牌資產的內涵與評估意義
第2節 品牌資產評估模型與方法
第3節 品牌資產評估與管理繫統
第13章 品牌保護
第1節 品牌危機概述
第2節 品牌危機管理
第3節 品牌搶注、侵權與保護
第六篇 品牌應用
第14章 品牌應用新領域
第1節 服務品牌管理
第2節 工業品品牌營銷
第3節 互聯網品牌營銷
第4節 奢侈品品牌營銷
第5節 城市品牌建設與管理
第6節 個人品牌建立
第7節 雇主品牌建設
