作 者:胡苗丹,趙璟慧編著 著作
定 價:75
出 版 社:企業管理出版社
出版日期:2007年05月01日
ISBN:9787801976888
品牌是不確定世界中的航標,品牌的發展就是在變化的海洋中創造穩定性和一貫性。品牌形像代言作為品牌塑造的方法之一,即以形像代言的方式傳達品牌獨特、鮮明的個性主張,使產品得以與目標消費群建立某種聯繫,在其心中樹立某種印像和地位,使品牌變成一個有意義的帶有附加價值的符碼,達到與消費者心靈的深層溝通。本書講述了眾多 對品牌代言者的轉換和取舍,讓讀者看到品牌代言給品牌價值帶來的提升,並得以深入探索潛藏在每個成功品牌內部的靈魂。
●第一章 飲食——回味無窮
● 眾星閃耀
● 百事可樂
● 可口可樂
● 雪碧
● 酷兒
● 美汁源果粒橙
● 娃哈哈純淨水
● 樂百氏純淨水
● 脈動
● 彙源“真鮮橙”
● 澳的利
● “鷹牌”花旗參茶
● 浪漫情懷
● 光明牛奶
● 伊利
● 蒙牛
● 味全優酷乳
● 雅士利
● 德芙
●部分目錄
在物質極大豐富、產品同質化的市場上,如何讓產品插上品牌的翅膀銷量倍增?如何讓品牌獨領風騷?如何成就一個偉大的品牌傳奇?顯然,打造一個能夠獲得廣大消費者認可和喜愛的品牌形像是至關重要的;而塑造品牌形像有效的方法之一就是品牌代言,對一個新品牌而言,更是一個“快速成名”的捷徑。 本書收集了數百個世界 以及一些在品牌代言上頗有建樹的靠前外品牌,在展示品牌歷史的同時,將重點放在了歷任品牌代言形像的選擇上。每次的選擇都能給品牌帶來提升,給企業帶來驚喜,這就是品牌形像代言的魅力!