●序
不料半途擱淺的上市之旅
經營企業的初心是什麼
打造一個工藝大國
“滾石不生苔”
第一章繼承老字號
足球興趣小組的“創業”史
腿可折，演示報告翹不得
低下頭來，加入中川政七商店
暢銷品總是缺貨的一個大問號
經營者必須自己做決定並貫徹下去
無須克服“討厭做銷售”的情緒
公司倒閉那天，希望罪魁禍首是自己
“伊勢丹式”購物商場改革的洗禮
新品牌“粋更kisara”的問世
獲益匪淺的星巴克的早晨
展會究竟為什麼存在？
我也曾對如何開店一頭霧水
新店進軍表參道之丘!
第二章家業變企業
企業的框架日趨成形了
業務效率同競爭力的關繫
員工們竟也有這樣的憂慮
齊“心規”
四處流傳的匿名信
巔峰狀態拉開帷幕！
第三章願景浮現
同水野學的相遇
尋找右腦的伙伴
願景浮現的瞬間
書籍的出版
成為社長後領悟到的事
來自松山社長的贈禮
迎來第一期應屆畢業生
員工與企業，是選擇與被選擇的對等關繫
新建辦公樓
第四章就任第十三代社長
創設新品牌“中川政七商店”
品牌管理的改革
委托咨詢的人們來敲門了
隻有當事人纔能辦到的事
兩記致命傳球
第五章商業模式開始運轉
開辦“大日本市”博覽會
“夢之甲子園”的微苦回憶
守護手工藝人的榮耀
彬彬有禮地做生意
不辭辛勞、不畏風險
“熱愛”的力量
摸索不會危及企業存亡的極限速度
未能盡孝的遺憾
第六章迎接300周年
“大佛生意”招致的負循環
伴手禮中蘊藏的巨大商機
奢侈品牌的前景
300周年的紀念策劃
盛岡的天空中升起了我們的廣告氣球
為波特獎而戰
鄉土玩具與茶道的相通點
對奈良的情愫
第七章振興傳統工藝！
當下是最緊要的關頭
沒有能力的人無法享受工作
掀起工藝界的“工業革命”
現場體驗參觀工藝的“工業旅遊”
集結志同道合的各大廠商
堅持真相的抉擇
令群星璀璨的三大平臺
我心中的英雄主義
撤回五十歲引退宣言
承襲“第十三代中川政七”名號

從落魄小店到超級品牌，如何可能？“工藝”，讓中川政七商店起死回生！
中川政七商店，現在是日本雜貨的公認典範，過去也曾慘淡經營、瀕臨倒閉；現在是東京時髦商場的標配，過去也曾是古都奈良的陳舊小作坊；現在是星光四射的品牌集群，過去也曾是乏人問津的衰敗老店鋪。
2008年，本書作者中川淳正式成為中川政七商店的第13代當家。在他的帶領下，短短十餘年，中川政七商店就完成了華麗轉身，從一家小小的奈良雜貨鋪一躍成為日本馳名的老字號，成功絕地反彈。這主要得益於他大刀闊斧的改革和創新。繼承傳統工藝，又能不斷推陳出新，精準把握市場需求；從幕後生產到臺前銷售，中川政七商店走出了一條獨具特色的工藝制勝之路。
如何遏制傳統廠商的頹勢，實現工藝復興？如何以新的“工業革命”，打造跟上時代的超級品牌集群？當“中國風”日漸盛行，其中蘊藏著怎樣的商業機會？作者作為波特獎、日本創新家大獎獲得者等