●前言
●第一章 市場營銷學案例
●案例一 可口可樂積極開展社會營銷
●案例二 餓了麼將服務體驗進行到底
●案例三 華為手機的產品策略
●案例四 連鎖酒店之痛
●案例五 滴滴、快的與優步之間的“三國演義”
●案例六 軟文營銷
●案例七 蘋果的成功與危機
●案例八 傲慢的洋品牌
●案例九 樂視危機的背後
●案例十 相生相克——加多寶與王老吉的競爭
●第二章 營銷策劃案例
●案例一 市場營銷觀念：“米格雷斯”的綠化措施
●案例二 營銷環境：海爾沙塵暴裡尋商機
●案例三 市場購買行為分析：高速成長的國美
●案例四 競爭策略分析：直飲機市場能否飛出金鳳凰
●案例五 價格策略：吉利轎車滲透定價
●案例六 產品與品牌策略：農夫山泉的記憶點創造法
●案例七 分銷策略：佩珀公司的分銷苦旅
●部分目錄

為進一步鞏固現代營銷理論成果、更好地反映市場現狀，作者歸納、整理了近年特色營銷案例，並編寫了本書。全書按網絡營銷、商品管理、電子商務理論及其運作管理、溝通與傳播、廣告學、客戶關繫關繫、品牌管理、市場營銷、消費者行為等，對近幾年特色營銷事件進行整理，在詳細介紹案例的基礎上，以“思考題”的方式引發讀者對有關問題的分析與思考，更好地與市場接軌，具有現實意義和市場價值。

衛海英,楊德鋒 主編