出版社:北京聯合出版公司 ISBN:9787550285569 商品編碼:11691304906 品牌:文軒 出版時間:2016-10-01 代碼:48 作者:尼克·伯徹(NickBurcher)著伍家陞
" 作 者:(英)尼克·伯徹(Nick Burcher) 著;伍家陞 譯 著作 定 價:48 出 版 社:北京聯合出版公司 出版日期:2016年10月01日 頁 數:254 裝 幀:平裝 ISBN:9787550285569 ●引子 PART1付費媒體、自有媒體和贏得媒體的運行之道 01三大媒體的定義2 02香農—韋弗通信模式和付費媒體—傳統廣告模式3 03隨時在線的自有媒體——改變信息接收方式6 04重繪香農—韋弗通信模型,改變消費者本質,消費者由信息發送者變為信息產生者9 05付費媒體、自有媒體和贏得媒體是如何聯繫在一起的13 PART2傾聽 01像柔軟的踫踫球——傾聽客戶之入門028 02傾聽提高產品質量和客戶滿意度029 03化谷歌、臉譜數據為可執行洞察力031 04運用傾聽工具033 05不同工具、不同功能、不同費用035 06處理垃圾內容、反話及俚語037 07語言分布和地域問題041 08傾聽創造經典——吉百利公司用傾聽打造經典巧克力棒043 09傾聽數據強化自有媒體、推動宣傳044 10傾聽應用於危機管理046 PART3內容中心與社區 01建立自有媒體內容中心052 02社區營銷054 03建立特定品牌社區057 04品牌簡介和內容中心的重要性058 05社交圖譜機制061 06配置與管理臉譜網頁062 07制定內容規劃,及時更新管理069 08繪制中心與內容連接地圖071 PART4內容 01電視廣告作為品牌內容078 02品牌融於故事而非廣告中080 03攜手新制作方、發展品牌內容082 04匹配搜索引擎、開發品牌內容084 05緊跟潮流趨勢、創新品牌內容085 06巧用人際網絡、壯大品牌內容088 07用戶生產內容的競爭:贏得媒體和控制力的權衡092 08制造出偉大的內容097 PART5優化策略 01發現策略及搜索引擎優化法則102 02社交媒體優化法則104 03簡化分享、優選化可見性106 04轉換優化及“測試和學習”方法107 05品牌內容如何通過訂閱機制和RSS傳播108 06社交網絡如何借助信息流增加受眾110 07巧用個性化促進共享115 08臉譜社交插件的延伸範圍116 09現實世界版“”118 PART6播種和病毒式傳播 01“酒吧裡的男人”與兩級傳播論126 02擴散與意見領袖的傳播作用132 03選擇的矛盾和“酒吧裡的男人”的角色變化138 04影響流vs信息流140 05網絡世界人們如何聯繫在一起,這對品牌內容傳播意味著什麼142 06富人更富:臨界規模的影響150 07大眾媒體在贏得媒體傳播中的作用152 08擴大贏得媒體規劃155 09利用“燃火”的方法去推動臨界規模157 10性能分布——新付費媒體方案推動臨界規模158 11付費媒體推動贏得媒體的好處161 PART7宣傳 01電視與視聽工具的較量:媒體即信息——針對不同平臺的不同廣告166 02利用QR碼將廣播廣告轉換成內容入口168 03電視推動隨時在線的社交中心171 04同步渠道觀看如何創造擴大呈現172 05電視推動推特對話174 06推特話題提高電視收視率176 07重估傳統電視節目策劃——酸奶品牌YeovValley如何利用擴大呈現178 08眾包創意,制造發布前輿論179 PART8效果 01被忽視的穿猩猩套裝的女子——相關性的重要性186 02谷歌廣告是如何利用反饋回路去回報相關性的187 PART9回應 01社交世界,回應如何推動客戶宣傳和業績成果210 02“與敵人交戰”——為有效回應制定策略和結構212 03積極回應策略如何改變客戶看法216 04利用臉譜網進行實時客戶服務——斯堪的納維亞航空公司和希思羅機場219 05利用回應推動贏得媒體宣傳224 06回應策略——品牌內容策略的一部分226 PART10衡量 01計算市場營銷的價值234 02設定目標235 03多渠道度量需求236 04隻衡量最後點擊量存在的問題238 05衡量自有媒體和贏得媒體242 06建立一個粉絲的價值243 07利用運算式而不是曝光情況來衡量廣告247 08業務成果非病毒式營銷措施——再回顧“瑞典英雄”249 09三大媒體的綜合應用251 對於今天的營銷人員和廣告商來說,在市場營銷和廣告宣傳時可以有多種媒體渠道供選擇,這也使得人們面臨選擇的困境。電視、筆記本電腦、平板電腦、遊戲機和智能手機與傳統的媒體、網站、廣播、社交網絡和客戶端同臺競爭,這也就意味著在品牌推廣時很難決定選擇哪一種媒體能更好地達到向用戶宣傳的目的。《網紅的秘訣》清晰地定義了付費媒體、自有媒體和贏得媒體的構成及聯繫,為媒體的思考和運用呈現了清晰的藍圖。本書旨在探討一繫列不同的觀點,共同協作,實現社交世界的收益優選化。 (英)尼克·伯徹(Nick Burcher) 著;伍家陞 譯 著作 尼克·伯徹(Nick Burcher),MediaCom公司的社交媒體執行長,擁有17年豐富的業內工作經驗,深入了解付費媒體、自有媒體和贏得媒體中的所有環節,與英國和全球眾多客戶均有合作關繫,更因就業內問題持有自己獨到的立場和觀點而聲名卓著。
伍家陞,現就讀於加拿大卑詩省省立大學(UBC索德商學院)。他曾經在加拿大綠軍少年團獲得了多項殊榮,當中包括綠軍少年團至高榮譽的“士達科納勛章”。 伍家陞從小就對青年培訓非常感興趣。16歲被選中到加拿大青年貿易代表團,代表加拿大到哥倫比亞跟巴拿馬建立友好關繫。伍家陞的夢想是確保未來所有的青年都有合適的平臺來取得成就,他等
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