●第一章 健康保險營銷管理界定
●第一節 健康保險營銷內涵與外延
●一、健康保險概念及其內涵
●二、健康保險營銷的外延與業務經營範圍
●第二節 健康保險營銷管理的內涵、特征與外延
●一、營銷管理定義的演化及趨勢
●二、健康保險營銷管理的內涵及其特征
●三、健康保險營銷管理的外延與管理現實
●第三節 健康保險營銷管理與其他類別保險營銷管理
●一、健康保險營銷管理與人壽保險營銷管理的比較
●二、健康保險營銷管理與財產保險營銷管理的比較
●三、健康保險營銷管理與養老保險營銷管理的比較
●第四節 健康保險營銷管理的基本內容
●一、健康保險營銷管理的一般內容
●二、本書的內容界定和框架
●第二章 健康保險營銷管理的歷史與變革
●第一節 健康保險營銷管理的實踐興起與發展
●一、健康保險業的發展
●二、健康保險市場發展及模式
●三、健康保險營銷管理發展及現狀
●部分目錄
由卓志、萬晴瑤主編的《健康保險營銷管理/健康保險繫列叢書》一書，在參考總結過去健康保險營銷及管理有關文獻的基礎上，結合健康保險發展現狀和未來發展趨勢，融合近20年來中國健康保險營銷管理的靠前手實踐素材，圍繞商業健康保險營銷管理的理論、政策和實踐發展等主線，運用營銷學和管理學並結合健康保險特質，著力分析和評述健康保險營銷管理的定義、發展歷程、運作模式、典型案例和發展趨勢，合理評估營銷管理的運行成效，並結合外部環境的發展變化，全面總結實踐中的經驗與教訓等等內容，試圖對健康保險營銷管理進行繫統理論分析、政策解讀和建議、以及實踐發展總結，目的是提供健康保險營銷管理新的知識、新的理論和新的實踐前沿，為中國健康保險與健康保險營銷管理貢獻微薄之力。
