"作為一本針對投資入門類讀者的財報普及書，本書真實的財報為基礎，通過翔實的案例向用戶透徹講解了3大財務報表之間的勾稽關繫，以及如何利用為之間的投資增加可靠性。10餘年的注冊會計師和多年審計工作的結合，讓作者深諳投資之道和用通俗易懂的語言透徹說清楚財報的分析方法，幫助讀者快速消化和掌握。"

●部分看懂財務報表中的秘密
章資產負債表2
1.1財務報表的概念及資產負債表2
1.1.1會計分期2
1.1.2權責發生制3
1.1.3存量、流量和增量4
1.1.4四種審計意見4
1.1.5資產負債表基本知識6
1.2經營性資產9
1.2.1貨幣資金10
1.2.2應收賬款12
1.2.3存貨18
1.2.4預付賬款與其他應收款21
1.3生產性資產23
1.3.1固定資產及在建工程23
1.3.2在建工程25
1.3.3無形資產及商譽26
1.4表外資源28
1.4.1品牌資源28
1.4.2管理層素質30
1.4.3創新的精神31
1.4.4執行力強的組織32
1.5負債32
1.5.1借款33
1.5.2應付賬款33
1.5.2預收賬款35
1.6所有者權益37
1.6.1股本37
1.6.2資本公積、未分配利潤及其他41
1.7分析資產負債表的小技巧41
1.8站在整體看資產負債表43
1.8.1從企業的資源和業務角度看資產負債表43
1.8.2拿什麼拯救負債48
1.8.3利用資產負債表預測企業發展49
第2章利潤表50
2.1利潤表簡介50
2.2收入53
2.2.1產品生命周期53
2.2.2企業多產品組合收入54
2.2.3產品收入的反轉56
2.3行業周期變化下的產品收入57
2.4行業周期變化特征58
2.5企業的競爭力60
2.5.1融資能力60
2.5.2產品差異化62
2.5.3成本領先63
2.6成本與毛利率63
2.6.1產品成本影響因素64
2.6.2毛利率65
2.7財報中的三大費用72
2.7.1銷售費用72
2.7.2管理費用74
2.7.3財務費用76
2.8其他利潤表科目77
2.8.1投資活動產生的利潤77
2.8.2營業外收支78
2.8.3所得稅費用79
2.8.4資產減值損失79
2.9淨利潤80
2.10利潤表查看技巧81
第3章現金流量表83
3.1現金流量表簡介83
3.2現金流量表主表87
3.2.1籌資活動現金流88
3.2.2投資活動現金流91
3.2.3經營活動現金流93
3.2.4經營活動現金流的意義95
3.3現金流量表補充資料108
3.3.1認識現金流量表補充資料108
3.3.2分析現金流量表補充資料109
3.4企業生命周期對應的現金流量111
3.4.1企業生命周期階段的財務特征111
3.4.2企業生命周期階段的現金流113
3.5投資者如何看待現金流量表115
第4章財務指標117
4.1財務分析方法118
4.2財務分析的思想119
4.3流動比率120
4.4扭曲的資產負債率123
4.5企業營運指標125
4.5.1應收賬款周轉天數126
4.5.2存貨周轉天數127
4.5.3應付賬款周轉天數128
4.5.4現金周轉天數129
4.6股價與財務報表130
第2部分從財務角度看企業的生產經營活動
第5章企業采購生產過程134
5.1企業的采購計劃和采購商談判134
5.2企業的采購過程135
5.2.1企業采購順序及背後的商業邏輯135
5.2.2波特模型分析中的“對供應商的議價能力”137
5.3采購過程財務表達138
5.4采購過程綜述140
5.5企業的生產過程143
第6章企業銷售環節145
6.1企業銷售流程簡述145
6.2企業銷售業務流程146
6.3企業銷售業務的財務表達147
6.4先收貨款後發貨149
6.4.1“先款後貨”銷售結算模式149
6.4.2先款後貨企業的5大因素151
6.5先發貨後收到銷售貨款155
6.6客戶特征決定企業結算模式157
第7章企業經營過程159
7.1DCF模型在企業經營中的運用159
7.1.1對DCF模型的疑問160
7.1.2DCF模型定性應用162
7.2企業經營過程前述163
7.3采購過程164
7.4生產過程166
7.5銷售過程167
7.6經營過程綜述168
第8章企業經營特征分析171
8.1制造業的基本特征171
8.1.1制造業概述171
8.1.2經營特征基本分類172
8.2高淨利率低周轉率企業176
8.3低淨利率高周轉率企業178
第3部分從淨資產收益率來解讀企業的爆發力
第9章淨資產收益率190
9.1發現好企業的幾種方法190
9.1.1資本回報率191
9.1.2機會成本192
9.1.3加權平均資本成本192
9.2總資產收益率194
9.3淨資產收益率因子解析197
9.3.1淨利潤主導下的ROE變動197
9.3.2所有者權益主導的ROE變動198
9.4尋找成長企業——ROE的彈性199
9.5尋找成長企業——ROE在高區間的穩定性202
9.6尋找成長企業——淨資產增長空間203
9.7淨資產收益率的杜邦分析207
9.7.1新業務造成ROE的彈性上升209
9.7.2多產品組合的動態變化211
9.7.3原有業務量價齊升212
9.8淨資產收益率因素分析——淨利率214
9.8.1單位產品售價的上漲215
9.8.2單位成本的下降217
9.9淨資產收益率因素分析——總資產周轉率217
9.10淨資產收益率的一些缺陷218
0章估值的困惑219
10.1估值綜述219
10.2市盈率的意義220
10.3企業產能的釋放222
10.3.1現有產能釋放情況222
10.3.2未來產能的充分釋放223
10.4企業產品供需變化223
10.4.1需求穩定，供應很少224
10.4.2需求穩定，供應增加225
10.4.3需求減少，供應減少225
10.4.4需求擴張，供應穩定225
10.4.5需求擴張，供應擴張226
10.5市淨率的困惑227
10.5.1管理層經營能力229
10.5.2企業創新能力232
10.5.3資產計價232
10.6PB與PE組合233
10.6.1低PB低PE組合233
10.6.2低PB高PE組合238
10.6.3高PB高PE組合239
10.6.4高PB低PE組合241
投資感悟244

本書通過創造性地提出了財務報表分析的"方法論”和"辯證法”，指出財務分析既要從企業內部層層剖析、刨根問底，又要從外部行業環境、行業盈利模式等角度分析，並提出"顯微鏡分析法”和"望遠鏡分析法”，強調要堅持辯證性思維。 還重點論述了如何分析5張財務報表，如何辨識財務報表中的假像，如何調整、還原失真的財務數據，如何多角度診斷企業的財務狀況，如何利用財務報表進行經營、管理、投資、融資決策。語言通俗易懂、深入淺出，理論與實戰緊密結合，財務知識融於案例與故事之中，可讀性和實用性都很強。

產志君,冉曉蓉 著